传媒行业2025春节档点评：总票房有望创历史新高，《哪吒2》有望破单片票房纪录.pdf

正文目录

1.春节档：可比增速有望达26.6%4

2.内容端:“最强春节档”，口碑加速传导排片，《哪吒2》有望打破影史纪录..5

3.渠道端及终端：上市影投市占率有所提升，三线及以下城市仍为春节档主力.9

4.投资建议：维持强于大市11

5.风险提示11

图表目录

图表1：历年春节档票房（亿元）4

图表2：历年春节档观影人次（亿人次）4

图表3：历年春节档平均票价（元）5

图表4：历年春节档放映场次（万场）5

图表5：春节档6部影片主要情况6

图表6：2025年春节档影片预测票房及评分（亿元）7

图表7：2025年春节档影片排片比例（%）7

图表8：《哪吒之魔童闹海》排片及票房占比（%）7

图表9：《哪吒之魔童闹海》单日票房连续3日逆跌（亿元）7

图表10：《哪吒之魔童闹海》海外上映计划及各类授权衍生品合作8

图表11：光线传媒《哪吒之魔童闹海》项目毛利敏感性测算（亿元）8

图表12：2025年春节档年初一至初五上市影投票房（亿元）9

图表13：历年春节档上市影投公司市占率9

图表14：2025年春节档各线城市票房（亿元）10

图表15：2025年春节档各线城市历年春节档平均票价（元）10

图表16：2025年春节档各线城市票房占比10

图表17：2025年春节档各线城市观影人次占比10

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1.春节档：可比增速有望达26.6%

根据猫眼，截止2025年2月2日，2025年春节档总票房超70亿元。此次春节

档统计周期为1.28-2.4（共8天），根据猫眼，2.3/2.4预测票房分别为12.3/9.8

亿元，预计2025年春节档合计票房有望超90亿元，创历史新高。1.28-2.2单

日票房分别为0.22/18.1/13.5/13.2/12.7/12.7亿元，其中年初一票房远超2024

年年初一13.5亿元的票房，也打破了2021年2月12日16.9亿元的单日票房

历史纪录。

如按猫眼预测，2025春节档整体票房将达92.6亿元，yoy+15.5%。截止2025年

2月2日，春节档平均票价为51元，假设2.3/2.4平均票价分别为50.3/50元，

预计2025年春节档整体观影人次将达1.82亿，yoy+11.7%,平均票价50.9元，

yoy+4.1%，人次增长成为票房增长的主要驱动力。2023年春节档，由于影片时

长较长（《满江红》、《流浪地球2》均超150分钟），放映场次较少，平均票价较

高；2024及2025年，平均票价连续两年维持相对低位，而人次连续两年增长，

有望带动高毛利率的卖品业务，更有利于影院终端业绩兑现。

图表1：历年春节档票房（亿元）图表2：历年春节档观影人次（亿人次）

10092.640%2.01.8230%

78.480.230%1.601.6320%

8059.032.8%60.467.720%1.51.3221.2%1.141.2926.4%10%

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