文档详情

Ch03国际市场营销调研.pptx

发布：2023-02-16约小于1千字共33页下载文档

文本预览下载声明

第三章国际市场营销调研;第三章国际市场营销调研;第一节国际市场营销调研;一国际市场营销调研的含义;二国际市场营销调研的作用;?营销备忘　市场调研的任务 ;三国际市场营销调研的类型;四国际市场营销调研的内容;五国际市场营销调研的步骤;六国际市场营销调研的方法;的报纸和杂志;世界著名的国际性组织及信息;信息的经济价值;?营销视野航空对机载服务的调研[1];?营销视野航空对机载服务的调研[2];?营销视野航空对机载服务的调研[3];抽样计划

显示全部

相似文档

Ch03市场营销策略(下).ppt Chapter 3 市场营销策略 3.4.促销策略 3.4.1促销组合 3.4.2广告策略 3.4.3人员推销促销（Promotion）是营销人员通过各种方式将有关企业及产品的信息传递给消费者或用户，影响并说服其购买某项产品或服务，或至少是促使潜在顾客对该企业及其产品产生信任和好感的活动。促销的含义促销的实质是沟通信息。促销的目的是引发、刺激消费者产生购买行为。促销的方式有人员促销和非人员促销两大类 3.4.1促销组合现代促销方式：人员促销：推销员直接访问签证顾客非人员促销：分广告、营业推广和公共关系促销组合对以上几种促销方式进行选择、运用于搭配的此类，同时也决定了促销预
2018-02-15 约4.25千字 46页立即下载
Ch03市场营销的环境.pdf
2020-02-04 约小于1千字 31页立即下载
Ch03 市场营销策略(上).ppt Chapter 3 市场营销策略本章学习要求（产品）了解产品生命周期、新产品开发、品牌和包装（价格）了解企业定价的目标、方法及价格调整等价格决策（渠道）了解销售渠道及销售渠道系统等销售渠道策略（促销）了解广告、人员推销等促销策略了解营业推广和公共关系 3.1.1产品的概念狭义：实物产品或物质产品广义：向市场提供的能满足人们某种需要的一切物品或劳务 2整体产品概念的三个层次 3.1.2 产品生命周期 1、产品生命周期的概念 2、产品生命周期各阶段的市场营销策略 1产品生命周期的概念产品生命周期（Product life cycle，缩写为PLC）是指产品从进入市场开始，直
2018-06-30 约7.11千字 72页立即下载
国际市场营销调研.ppt （二）国际目标市场消费者调研 1.消费者人口构成 2.消费者购买力水平 3.消费者购买行为人口总数、人口分布、人口密度、人口增长率、 …… 人均可支配收入，以及不同收入群体的收入支出构成及比例购买动机和理由、购买决策者、购买频率、购买方法、 …… （三）国际市场营销组合调研 1.国际营销产品调研 2.国际营销价格调研 3.国际营销分销渠道调研 4.国际营销促销调研 5.国际营销竞争调研包括产品的总供求量、供求结构、供求特点及其变化趋势；消费者对产品的各种信息反馈资料；国际市场产品生命周期和产品发展趋势；国际市场产品的相关需求情况等等
2017-02-10 约8.71千字 51页立即下载
国际市场营销调研1.ppt （三）产品价格研究产品定价研究价格策略研究价格调整研究价格波动监测价格竞争研究成本导向定价需求导向定价竞争导向定价高、中、低价格策略折扣、心理、地理定价策略提价或降价主动或被动供求关系变化价格变动趋势价格与成本、市场占有率市场覆盖率等因素研究（四）市场细分与定位研究（五）销售渠道研究（六）促销研究左立柱色彩黯淡，但龙紧紧紧攀附右立柱色彩光鲜，龙却跌落到地上第四节市场调研的原则、要求与流程一、市场调研的原则二、市场调研的要求三、市场调研的步骤一、市场调研的原则 1、先易后难原则 2、实事求是原则 3、系统性原则 4、动态性原则 5、科
2017-02-12 约8.85千字 74页立即下载
国际市场营销调研.ppt ADBC国际市场消费者行为特点寻觅市场机会估计市场需求主要国家和地区市场特点第五节国际市场特点分析案例美国航空公司对飞机上提供电话服务的调研［1］美国航空公司注意探索为航空旅行者提供他们需要的新服务。一位经理提出在高空为乘客提供电话通信的想法。其他的经理们认为这是激动人心的，并同意应对此作进一步的研究。于是，提出这一建议的营销经理自愿为此作初步调查。他同一个大电信公司接触。以研究波音747飞机从东海岸到西海岸的飞行途中，电话服务在技术上是否可行。据电信公司介绍，这种系统每次航行成本大约是1000美元。因此，如果每次电话收费25美元，则在每航次中至少有40人通话才能保本。于是这位经理与本公司的
2025-04-03 约5.03千字 10页立即下载
国际市场营销调研.pptx 第九章　国际市场营销调研;引例：进军日本的“苹果”市场; 至于计算机，苹果计算机公司在日本一直非常成功。在计算机销售商中它名列第二，仅次于日本国内生产者—日本电器公司。它在日本计算机市场的份额为1 4%，是它在美国市场份额的两倍。而且它希望将其行业最高增长率（1 9 9 5年为4 4%）维持至本世纪末。但是继续从3 0 0亿美元的日本个人电脑市场争得很大份额绝非易事。苹果公司在国内困难重重，它在美国市场份额及声誉的丧失肯定会影响日本购买者的看法。而且个人电脑在日本所起作用不同于美国。一个例子是日本公司在使用个人电脑提高生产率方面进展相对缓慢。经理们更喜欢面对面的接触而不是通
2021-07-27 约2.61千字 43页立即下载
5第5讲国际市场营销调研.ppt 第五讲 国际市场营销调研;本讲主要内容：(*为重点内容);【引例】 ;完成该案例需解决的问题;一、国际营销调研：涵义及其作用 ;;二、国际营销调研的内容 ;（二）消费者情况调研;（二）消费者情况调研;;;;;第二节 国际市场营销调研方案;一、确定市场调研目的与市场调研类型(1);二、确定国际市场调研范围;四、确定资料来源和整理资料;五、撰写市场调研报告;第三节国际营销调研的方法 ;【案例】;四、国际营销调研的步骤
2017-04-21 约小于1千字 21页立即下载
第6章国际市场营销调研.ppt 国国际市场营销 第六章 国际市场营销营销调研第六章 国际市场营销营销调研了解国际营销调研的概念、对象掌握国际营销调研的方法及过程学习目的：谁是真正的市场营销人才中国广东的制鞋公司纷纷在寻找省外市场。 A公司派出了甲业务员到中国边疆的少数民族地区，让他去了解那里的市场。这个推销员到云南后待了一天，发回一封电报：“这里的人不穿鞋，没有市场。” B公司派出了乙业务员去云南，他在那里也待了一天后发回了电报：“这里的人不穿鞋，市场巨大。” 现在让我们来判断一下，哪一个业务员才是真正的市场营销
2017-05-15 约2.58千字 22页立即下载
《国际市场营销》课件——第3章　国际市场营销调研.pptx ;学习目标【知识目标】 ?理解国际市场营销调研的概念 ?把握国际市场营销调研的内容 ?掌握国际市场营销调研的程序和方法 ?了解国际市场营销信息系统的构成 ?理解建立国际市场营销信息系统的作用 ?明确国际市场信息的主要来源和收集渠道【能力目标】 ?具备收集第一手资料和第二手资料的能力 ?能够根据相关资料或市场状况制定调查表 ?具备资料整理和分析的能力，并能够根据资料分析撰写营销调研报告 ?具有正确运用国际市场信息的能力;3.1国际市场营销调研概述;国际市场营销调研的概念可以从以下方面把握。（1）国际市场营销调研本身是营销管理的一种辅助工具，目的是为了提高营销活动的效率；同时，作为营销管理的
2025-03-12 约5.21千字 31页立即下载
市场营销--国际市场营销调研(P39页).ppt 第十六章第八章 国际市场营销调研 本章内容提要第一节 国际市场营销调研的内容第二节 国际市场营销调研方案第三节国际市场调研方法第四节国际市场调研组织第五节国际市场特点分析第一节 国际市场营销调研的内容一、国际市场营销调研的涵义及作用二、国际市场调研的内容一、国际市场营销调研的涵义及作用(1) 国际市场营销调研的涵义 国际市场营销调研是指企业运用科学的方法，有目的地、系统地搜集、记录一切与国际市场营销活动相关的信息，对所收集到的信息进行整理和分析，从而把握目标市场的变化规律，为国际市场上的营销决策提供可靠的依据一、国际市
2017-02-21 约3.87千字 39页立即下载
第章国际市场营销调研讲解.ppt 【引例】永和豆浆计划在凤阳新开一家早餐店，前期调研应如何进行？企业为何要做市场调研？调研什么？如何调研？完成该案例需要解决：调研目的：解决什么问题？要了解哪些信息？调研主体：谁来开展？调研客体：向谁调研？调研方法：采取什么样的调研方法调研结论：能不能卖？采取什么方式？如何同竞争者打交道？评论我在市中心有家餐馆，我每天都接触顾客，我知道他们的名字、他们的喜好。如果菜单中的某种食物没有卖出去，我就会知道他们不喜欢这种食物。我也阅读《现代餐馆》杂志，所以我知道餐饮业的发展趋势。这就是我所需要的营销调研。资料来源是指调研人员通过实地调查，直接向有关调研对
2016-03-28 约字 49页立即下载
《丰田汽车国际市场营销调研》.docx 丰田汽车中国市场调查报告一、调查背景：进入二十一世纪来，随着我国加入 WTO逐步深入以及消费能力的提高，汽车行业得到了突飞猛进的发展，汽车产业已成为是支撑我国经济发展的支柱产业。本世纪初，随着我国汽车商业的环境改进，我国汽车行业得到了快速的发展。由于大量的竞争者纷纷融入中国，尤其以宝马、奔驰、标致、丰田等国际汽车巨头为代表的汽车大鳄在中国的战略投入和发展，使得中国国内汽车竞争日益残酷。然而丰田汽车日益追赶，毫不逊色。自2008年起，丰田汽车公司逐渐取代通用汽车公司成为世界排行第一的汽车生产商，旗下品牌主要包括凌志、丰田等系列高中低端车型等。2012年10月10日，丰田宣布
2020-09-17 约2.17千字 6页立即下载
国际市场营销调研方法.pptx 第八章 国际市场营销调研 ;本章内容提要;第一节 国际市场营销调研的内容 ;一、国际市场营销调研的涵义及作用(1);一、国际市场营销调研的涵义及作用(2);二、国际市场调研的内容(1);二、国际市场调研的内容(2);9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。7月-217月-21Saturday, July 3, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。19:01:4919:01:4919:017/3/2021 7:01:49 PM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。7月-2119:01:4919:
2021-08-17 约1.94千字 41页立即下载
人大市场营销课CH03制定市场战略和计划.ppt 3-* Starbucks’ home page: Customers can request a catalog of Starbucks products, subscribe to a newsletter, and shop online 3-* 3-* 3-* 五、放弃过时的业务为了成长，公司不仅需要开发新的业务，而且也应当仔细放弃软弱的过时业务，以释放需要的资源和减少成本。 3种策略：消减、收获、和放弃 3-* 第三节业务战略计划 3-* 一、业务单位任务业务单位的业务活动范围也要从产业范围、细分市场范围垂直范围和地理范围等方面界定。并且进一步
2019-03-03 约6.75千字 57页立即下载