今日头条早期bp-基于社交挖掘和个性化推荐的新媒体.pptx
最懂你的
-基于社交挖掘和个性化推荐的新媒体
字节跳动管理层
山有木兮
投资亮点
1
2
3
4
5
投
资
亮
点
即将爆发的个性化数字媒体市场
独创的个性化资讯发现引擎
领先于世界同类产品的功能和技术
行业领先的用户粘度和自然增长
完善的多产品布局，覆盖移动终端和PC端
6
具有丰富创业经验和技术功底的团队
2
移动互联网开启了崭新的个性化数字媒体市场
中国手机网民规模
持续稳定增长
中国移动互联网广告
市场继续高速增长
数据来源：(1)多盟(2)DCCI《2011中国移动互联网蓝皮书》
泛阅读相关
泛阅读类应用已成为移动广告投放重要媒介(1)
泛阅读相关
3
泛阅读是移动互联网最主要的用户行为(2)
信息爆炸-技术变革-带宽网络–信息流动加快
编辑挑选
连续阅读
浏览/搜索/媒体转载
PC
产生和消费方式
流动方式
终端
现在
过去
4
来源多样化的丰富内容与移动时代的碎片化小屏幕阅读的矛盾
泛阅读市场正经历变革
头条-独创的个性化资讯发现引擎
新闻门户
微博
博客
社区
视频
垂直信息
专业知识
商品信息
头条网页版及系列APP
5
个性化资讯发现引擎
多频道传递
用户的表达、交流与互动信息
信息来源
满足众多用户的不同阅读兴趣需求
实时获取
回馈
丰富自有信息
完善
最好的满足了更个性、更便捷、更互动的阅读体验
6
足够大的市场：信息获取消费是足够大的市场，是高频、刚性的需求。领先者能达到千万DAU水平
移动将重新洗牌：传统的门户模式在移动终端都不适用
建立门槛：1）海量的用户群；2）个性化的用户数据；3）技术积累；4）兴趣图谱
社交属性
媒体属性
熟悉的人
以人为中心
生活工作信息
大量冗余、重复信息
陌生的人
以内容为中心
兴趣信息
能够发现新的信息
头条通过推荐技术、个性化、兴趣图谱等，打造下一代数字媒体
面向兴趣，基于推荐，社交分析热启动并紧密结合sns
内容短，类型丰富
移动优先
头条-基于兴趣图谱的个性化数字媒体
产品概览-简单丰富
7
简单丰富
高质量评论
兴趣社区
无需订制、点选，启动即可阅读最新最热的个性化资讯，丰富综合的资讯内容，不仅仅是新闻
热门、体育
乔布斯、博客
育儿
最懂你
产品概览-最懂你
8
用户行为和社交分析，基于多种模型挖掘上万维度兴趣特征，发现属于你的头条，用的越多越懂你
简单丰富
最懂你
高质量评论
兴趣社区
动物
韩国娱乐
乔布斯
博客
互联网
科技
越用越懂你
育儿
产品概览-高质量评论
9
众多聚合评论
好友优先
影响力优先
具有高质量、丰富及时的评论互动功能，并根据社交关系和影响力及热门程度等属性进行排序
简单丰富
最懂你
高质量评论
兴趣社区
受欢迎程度
产品概览-兴趣社区
10
和SNS紧密结合每日十几万分享。同时为用户提供邀请，关注、动态，评论排序等功能建设自己的兴趣社区
最懂你
高质量评论
兴趣社区
简单丰富
11
提供Web版本，用户可以通过任意设备，随时访问
点击文章链接后，显示来源网页，用户同时可以看到相关评论并参与评论。这样既提供良好的用户体验，又保障内容提供商利益
产品概览-Web版本实现全平台覆盖
社交兼媒体，信息杂
编辑推荐新闻
12
相关产品-资讯内容展示
头条提供泛资讯内容，覆盖新闻、博客、影评、段子等；并通过个性化，精确推荐读者感兴趣内容
需手工订阅选择喜好
数据来源：友盟统计分析，包含所有应用
*10月友盟统计偏差导致数据偏高
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用户量高速自然增长
依靠高用户粘度和良好的用户口碑，在极小规模的推广投入下，保持了优异用户增长态势
*
累计用户
新用户
启动次数
活跃用户
首次使用时间
1周后
2周后
3周后
4周后
5周后
6周后
7周后
(iPhone,%)
09/12~15/12
69.6%
59.5%
56.5%
54.1%
51.1%
47.5%
45.1%
16/12~22/12
58.6%
51.0%
47.5%
44.3%
40.9%
38.5%
22/12~29/12
62.5%
55.3%
50.7%
46.3%
43.1%
30/12~05/01
68.6%
59.7%
53.4%
49.4%
06/01~12/01
67.6%
57.3%
51.7%
13/01~19/01
68.6%
57.0%
20/01~26/01
68.8%
(Android,%)
09/12~15/12
60.2%
46.4%
42.3%
39.4%
35.5%
32.2%
29.2%
16/12~22/12
52.2%
40.9%
36.8%
32.4%
28.9%
26.0%
22/12~29/12
40.4