碧桂园房地产益阳项目户外广告投放策划案.docx
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碧桂园房地产益阳项目户外广告投放策划案
前言：碧桂园房地产项目 09 年已经正式开工，即将于9 月份开盘销售。碧桂园项目的客户定位于益阳的中高层群体和益阳周边县市的高端客户群。根据目标定位、项目地理位置及益阳现在广告位分布等情况，我们提出本方案供选择：
１．碧桂园广告传播目标
碧桂园项目知名度在益阳家喻户晓。
完成消费者对本案“碧桂园”的产品认知和认同。 确立本案益阳当地新的产品坐标和市场领导者形象。结合项目营销进度，促进本案的成功销售。
２． 整体广告策略
２． １．广告策略整体原则
紧紧围绕项目推广和房产品牌，层层递进进行全方位展现。
第一层：项目超五星级酒店及住宅，绝版地段、产品的各项
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