上海商业计划书 商业计划书 .doc

上海商业计划书 商业计划书 篇一：上海XX公司商业计划书 一、执行总结 近些年随着人民生活水平的提高，人们对于精神生活的追求日趋强烈。在这一背景下宠物开始走进寻常百姓家，由此带动的宠物经济也在兴起与发展中。宠物写真作 为宠物经济的一个细分子市场具有良好的发展前景。 目前经营宠物写真的主要以影楼为主，虽然其开始较早但几乎均未将此定位主要业务。对其重视程度普遍不足，客观上易于我们抢占市场，而且目前市场上暂时缺少 此类的专门机构经营。 公司 公司是在宠物美容院的基础上在开展新的业务，管理层，财务人员拥有多年的经验，针对公司的业务，又从国外聘请了专业的宠物心理学家。 主营业务是宠物写真，提倡动物与人类和谐相处，加深宠物与主人的感情，为每个养宠物的家庭增添一份快乐。 公司的经营理念是“专业化，人性化”，向顾客提供更专业，更人性化的服务。 主要针对中高档收入人群中的哈宠一族，在原有宠物美容院的基础上给顾客更全面的服务。 公司的主要战略目标是打响品牌，使品牌深入人心，建立牢固的顾客忠诚度，取得更大范围的发展。 公司的主要营销策略是服务的多样化，在专业技术的支持下全方位地满足顾客的需要。 公司面临的最大的风险就是新加入的竞争者，我们的应对策略是在专业的基础上激励员工的技术创新，服务创新。 二、项目背景 近些年随着人民生活水平的提高，人们对于精神生活的追求日趋强烈。在这一背景下宠物开始走进寻常百姓家，由此带动的宠物经济也在兴起与发展中。宠物写真作 为宠物经济的一个细分子市场具有良好的发展前景。 目前北京乃至全国庞大的宠物数量将长期存在， 现在养宠物已经成为人们丰富物质文化生活的重要途径之一。宠物写真的兴起成为不争的事实，目前经营宠物写真 的主要以影楼为主，虽然其开始较早但几乎均未将此定位主要业务。对其重视程度普遍不足，客观上易于我们抢占市场，而且目前市场上暂时缺少此类的专门机构经营。 这样我们就确定了我们公司使命：为顾客提供更专业化人性化的服务,让快乐驻进每个宠物之家，公司宗旨：人和动物更和谐的相处，进而从更专业，更人性化的方向发 展公司的业务。 三、市场定位 .市场分析 3.1目标市场原则及市场现状分析 市场现状分析 近些年随着人民生活水平的提高，人们对于精神生活的追求日趋强烈。在这一背景下宠物开始走进寻常百姓家，由此带动的宠物经济也在兴起与发展中。宠物写真作 为宠物经济的一个细分子市场具有良好的发展前景。以下是具体市场现状分析： 1.据不完全统计仅北京市2006年注册宠物狗数量就已53.4万。加上其他宠物和未注册的宠物，保守估计北京市现在的宠物数量已超过百万。庞大的宠物数量预示了良 好的市场前景。 2.人们观念的改变，宠物写真市场的发展另一个方面得益于人们观念上的转变。近些年特别在城市中人们对于宠物的认识不在是传统的“看家护院”的角色。更多的 人将宠物视为家庭的一部分，或者是一种高档消费品。因此和宠物相关的周边产业孕育而生并具有良好的发展潜力。 3.城市中高收入人群增多，特别是中高收入者养宠物的人数增加使得宠物消费的发展成为可能。首先中高收入者养宠物者，具有良好的消费能力。另一方面他们也有 较为强烈的消费欲望。 目标市场定位 根据对市场的调研与分析，我公司将目标市场定位于:城市中高收入人群中哈宠一族。业务开展初期暂时定位为大中城市。 3.2市场容量估算及趋势预测 市场容量 据不完全统计仅北京市当前宠物数量就已经超过百万。（数据来源北京市公安局）。我们可以发现走在时下的北京街头，不时就会有一、两只宠物狗映入眼帘。每年 和宠物有关的各项消费达到十多亿元（数据来源新浪财经）。宠物写真正是在这一背景下逐步兴起，并渐渐开始获得广大消费者的认可。从当下庞大的宠物数量和消费者 得认可度两方面就可以看出宠物写真就有良好的市场前景。 市场发展走向及趋势预测 目前北京乃至全国庞大的宠物数量将长期存在， 现在养宠物已经成为人们丰富物质文化生活的重要途径之一。养宠物在许多城市和地区逐渐成为一种时尚。因此宠 物及其周边市场必将长期存在，发展。 宠物写真的兴起成为不争的事实，目前许多影楼已经开展了相应的宠物写真业务。宠物写真逐步得到消费者认可。 目前经营宠物写真的主要以影楼为主，虽然其开始较早但几乎均未将此定位主要业务。对其重视程度普遍不足，客观上易于我们抢占市场。 目前市场上暂时缺少此类的专门机构经营。 3.3竞争分析 SOWT分析： 优势Strengths：我公司秉承专业，创新，人性化的经营理念。根据城市哈宠一组的实际需求，注重造型创意。并致力于提供专业性，创新性和人性化的宠物写真， 人性化的经营模式，为顾客和其爱宠提供温馨的拍摄环境。这些都是我公司在竞争中无法比拟的优势。 劣势Weakness