“动感地带”星发现K歌大赛活动方案及北海操作模块.doc

中国移动广西北海分公司 “动感地带”星发现K歌大赛 活动方案 策划背景 为了扩大“动感地带”的客户规模，巩固“动感地带”品牌文化，同时应对联通近期针对年轻人的品牌“UP新势力”在广西区内的品牌概念宣传活动，区公司拟在4月、5月两个月，利用学生学习较空闲期在校园掀起新一轮的动感地带热潮，开展“动感地带”星发现K歌大赛营销活动。再次发起电信界“品牌圈地运动”高潮。 目标群体 年龄特征：年瞒１２周岁的年轻一族。 消费特征：对品牌的忠诚度较低,是容易互相影响的消费群落。 个性特征：新奇、年轻、大胆、时尚。 推广目的 ——增加动感地带2.0新增客户数。 ——提高动感地带品牌在目标群体中的认知度。 ——刺激短信、彩铃、语音杂志等数据业务的使用量，提升数据业务收入。 活动口号 “动感地带”星发现K歌赛，让所有人都听你的！ 活动时间 2005年4月13日——5月28日 一、活动内容： 参与活动分公司： 北海市公司及其所辖下面7个县公司同时接受报名，但海选比赛场地只设在北、钦、防三个分公司（合浦并入北海，灵山、浦北并入钦州，东兴、上思并入防城），复赛场地为北海市公司。 2、活动组织 本次大赛的报名、海选、初赛、复赛由各（县）市公司在当地服务厅、广场开展，决赛由区公司牵头组织，南宁市公司配合落实。 广州新浪、滚石移动、万讯通等SP提供免费的明星资源，及提供与滚石唱片签约的机会，并负责安排明星至南宁、柳州、玉林、北海、桂林、梧州、河池、百色八个地市，举办歌迷见面会和签售会，协助当地移动公司宣传。 选手参赛条件 新入网动感地带客户，即可参加活动； 针对老动感地带客户，预存50元话费或者开通彩铃并预存5个月彩铃月功能费，即可参加活动。 订制数据业务精品礼包（所有移动客户） 年龄在12周岁以上的个人或组合 签约于唱片公司的专业歌手不得参加 每人（或组合）只能报名一次，不可重复报名 报名流程： 4月13日—5月9日 地面报名：在各报名点（当地服务厅、海选比赛现场）填写活动报名表，办理报名手续。 手机短信报名：参加大赛的移动用户编辑短信“姓名＃身份证号码”到087710，系统记录客户号码并回复选手编号，待市公司审核后下发各（县）市公司，各分公司再短信通知用户海选比赛时间及地点，客户凭确认短信到比赛地点办理报名手续。客户还可以发送任何信息到087711查询选手编号。报名编号格式说明：以前两位字母分别为8个地市名的前拼，如北海选手报名编号NO.BH0005 手机IVR报名：移动用户拨打1259087718 电台报名：直接拨打当地电台报名热线进行报名（北、钦、防三地电台）,然后到指定地点填写报名表，办理相关手续 奖项设置 （一）参赛选手奖励： 复赛前三名（在北海市公司决出进入广西决赛）选手将获得价值1000元奖品，成为中国移动广西公司各分公司的动感地带、彩铃推广签约歌手，获得今后推广活动的演出机会，并参加全区决赛。奖项、奖品由各市公司自行确定。复赛前四至六名可获价值500元奖品，前七至十名可获200元奖品（四至十名成为北海移动彩铃推广歌手）。 奖品设置：彩铃之星 3名 价值1000元奖品（待定） 彩铃幸运星 3名 价值500元奖品（待定） 彩铃希望星 4名 价值200元奖品（待定） 全区决赛优胜者一二三名将获得价值4000元彩信手机，并可推荐到滚石唱片成为签约歌手；单项奖（人气奖和出彩奖）共2名获得价值2000元彩信手机。 （二）参与投票客户奖励： 所有参与复赛、决赛阶段投票的客户将有机会获得伯乐奖价值100元奖品（各10名），还有机会获得当地明星签唱会门票或决赛门票，与明星面对面。 （三）彩铃下载客户奖励 活动期间，下载活动明星的彩铃铃声最多的前10名客户，将会获得最佳粉丝（fans）奖，奖励价值1000元奖品（10名），还有机会获得当地明星签唱会门票，与明星面对面（奖品由市公司进行落实）。 评委要求： 评委数量： 海选：评委组由3名当地专业人士担任。 复赛、决赛：评委组由1名裁判长、1名副裁判长、4名裁判员组成。 评委要求： 熟悉乐器、歌曲表演、乐队特点，理解以上音乐评分规则并能公平评分。 遵守组委会有关规定，出席全部评委会议。 按比赛日程在指定时间到达赛场，按组委会要求着装。 比赛过程中不离开之指定座位，不与其他人接触，不与参赛队伍或选手谈论。 评委由北海、钦州、防城公司各自负责落实 二、具体实施：（北海市公司与北海广播电台合作模块） 为了更好的执行区公司“动感地带”星发现K歌大赛活动方案、扩大该活动在整个北海的影响力，使该活动达到理想效果，也为了能在活动中节省人力、物力。现要求各分公司尽快与当地媒体（电台、电视台）联系，邀请他们以本次活动的承办方角色加入整个活动的组织、策划、实施。（洽谈技巧：从媒体立场出发，重点讲明本次活动为广西级