旅游特产微信O2O营销方案.ppt

连云港西游主题特产线上平台架设方案 背景 随着社会的发展，旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。位于“东胜神州”的连云港花果山是《西游记》诞生的背景地连云港花果山，我们连云港在这一方面充分利用我们自身的优越条件，将西游主题的土特产与旅游结合，为了做大“西游”主题特产。一段故事，它们是历史发展遗留下的产物，它们是地方的特殊的名片，它们是游子思念“家”寄托，它们是游人对当地的认可。而连云港做为旅游城市，打造O2O新旅游购物模式，首创“互联网+线下提货”的新颖商业模式，致力于打造旅游商品一站式网购平台，为游客构筑“免提免拎 把连云港带回家”的全新旅游购物体验。 一、连云港旅游现状 连云港市的海滨游对游客最有吸引力，海滨浴场、苏马湾、高公岛、渔湾、花果山等主要风景区（点）都成为人们休闲度假、旅游观光的首选之地，每到“黄金周”人们络绎不绝。连云港市旅游景点的大力开发，吸引了大批的国内外旅游者。 今年刚过去的“五一”小长假截至5月3号下午6时，来自市旅游部门的数据显示，花果山景区接待游客13.19万人次;渔湾景区接待游客5.31万人次；云台山景区接待游客2.41万次，连岛接待游客8.3万人次，孔望山接待游客7680人次；桃花涧接待游客6375人次..... 然而通过西游主题可以让更多的游客记住连云港的特色。一个民族不能缺少文化，一个城市同样不可以缺少文化。“发展旅游产业，塑创城市品牌，扩大对外交流，服务招商引资”是市旅游局的服务宗旨，《西游记》人文资源和丰富的旅游资源、深厚的文化积淀、优越的区域优势、良好的投资环境，增强我市的旅游吸引力和影响力，打造旅游大市和旅游名市的品牌，推动旅游产业的发展，激发全市人民热爱连云港、建设连云港的热情，增强连云港人民的自豪感和自信心，促进全市经济和社会的快速发展。 Web2.0网站定位 随着网络的发展，我们除了通过传统的报纸广告方式让公众了解旅游外，现在更多可以通过网络传播最新的旅游资讯。 所以需要建 “西游记”为主题的针对连云港特色景点、土特产等具有宣传性的门面网站。消费者通过搜索引擎搜索“西游记”关键词带来流量和成交转换比。 传统PC电商网站的劣势 网络旅游应需求而诞生，旅行社、酒店、景区有了自己的旅游网站宣传平台，网络旅游为大家的旅游出行提供了方便之门。 然而，单一的网络浏览模式给当前的用户造成很大的不变，信息的有效性与真实性在互联网中不能很好的体现。随着网络模式的不断发展 ，以博客为代表的Web2.0注重的是用户之间的交互，用户既是网站内容的浏览者，也是网站内容的制造者，这就使得类似以用户交互为主的网站（如博客）能够在很多的时间内聚集很大的人气。但由于Web2.0盈利模式模糊，因此很难在此类网站中实现流量和利益的双丰收。互联网时代，零售商做电商，面临着自身技术水平不足和成本的问题。传统电商对技术的要求更高，要求系统更加强大、稳定、安全，在网络建设、营销技术手段、消费者分析和数据挖掘技术等方面都有着与传统旅行社不同的做法。尽管大型传统旅行社也建立了健全的企业信息化系统，但这和电商所要求的技术条件有很大的不同。 韩国某主题公园景点站点展示 西游记主题的品牌产品架构 以西游记为主题的纪念品或者符合连云港本土特色的特产，如西游记角色纪念T恤，西游记水晶纪念品、画册等，针对不同客户群体销售不同的主题特产，有国内外的游客，产品突出小而精，让游客对连云港这个城市留下情怀。 中国在线零售业的发展 中国在线交易年复合增长率 29% 。到2016年达到3.6万亿 中国在线零售市场 (十亿元) 在线零售交易额 – 中国 vs. 美国 (十亿元) B2C 增速迅猛，蚕食C2C份额，预期未来三年平分秋色 中国在线零售市场细分 B2C – Online retailers : B2C – Marketplace : C2C (%) 移动电商的未来发展趋势 “移动电商为O2O新型电商模式打开了一个全新的世界。用互联网+和O2O的思路，重构物流仓储等线下环节，使之更高度标准化和更低运营成本，可以帮助商家在规模化运营中实现盈利。 2014年移动购物交易规模达9297.1亿元，在中国