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中国视觉元素在现代广告创意中的运用研究开题报告

一、选题背景及意义

随着经济的发展和文化的开放，越来越多的国际品牌开始进入中国市场，而这也使得中国文化元素受到广泛关注和认可。在广告创意中，运用中国视觉元素成为一种趋势，这是因为中国视觉元素非常独特、富有魅力和文化内涵。然而，对于如何运用中国视觉元素创造出有力而有效的广告创意仍存在一定的挑战。本研究旨在通过研究中国视觉元素在现代广告创意中的运用，为广告创作提供新的思路和方法，同时丰富了广告创意研究的范围和深度。

二、研究目的

本研究旨在探究中国视觉元素在现代广告创意中的运用情况及其影响，并分析其效果和成因，最终为广告创作提供新的思路和方法。

三、研究内容

本研究将从以下三个方面展开：

1.中国视觉元素的概述：本部分将对中国传统视觉文化中的重要元素进行概括性的介绍，包括但不限于：汉字、国画、建筑、服饰、食物等。

2.现代广告中中国视觉元素的运用：本部分将通过对现代广告案例的分析，探究广告创意中中国视觉元素的不同表现形式和运用方式，包括但不限于：版面设计、配色、构图、字体设计和细节处理等。

3.中国视觉元素与广告效果之间的关系：本部分将通过多方面数据的分析和比较，探究中国视觉元素在广告中的效果和影响，并分析其成因和影响。

四、研究方法

本研究将从以下两个方面展开：

1.定性研究：通过对现代广告案例的分析，探究广告创意中中国视觉元素的不同表现形式和运用方式，并进行细致的文字描述和直观的图像呈现。

2.定量研究：通过问卷调查和实验研究的方式，探究中国视觉元素在广告中的效果和影响，并分析其成因和影响。

五、预期成果

本研究预期能够：

1.系统地介绍中国传统视觉文化中的重要元素。

2.探究广告创意中中国视觉元素的不同表现形式和运用方式。

3.分析中国视觉元素在广告中的效果和影响，并分析其成因和影响。

4.为广告创作提供新的思路和方法，丰富了广告创意研究的范围和深度。

六、研究进度安排

本研究计划在以下时间内完成：

1.前期调研和文献阅读：2021年6月-7月

2.设计问卷调查和实验计划：2021年8月-9月

3.数据收集、实验执行、问卷分析：2021年10月-11月

4.写作和修改结论：2021年12月-2022年1月

七、参考文献

[1]徐俊，《广告设计中的中国意象》，上海人民美术出版社，2012年。

[2]顾春旺，《中国文化在广告设计中的运用研究》，成都：四川大学，2014年。

[3]苏玺，《中国特色文化在广告设计中的运用与思考》，广州美术学院，2015年。

[4]潘晗，《视觉文化在广告设计中的应用研究》，安徽建筑大学，2014年。

[5]周玲，《中国文化在广告设计中的应用研究》，重庆大学，2011年。