房地产活动方案一.doc

香江·卡纳溪谷 --“印象香江”文化之旅第二季 活动目的 1、展示河北香江地产的公司实力； 2、通过公司成功案例的参观提高项目信誉度； 3、通过公司人性化的旅游式体验活动增加项目的客户群体亲和度； 5、通过本次活动促进项目前期团购的成交率； 4、聚集目标受众人气，提升销售； 活动策略 活动前期： 通过请柬、DM、短信对定向目标客户进行活动预告，告知受众；通过海报、媒体广告等扩大传播覆盖面；通过有团购合作单位对其员工的传达，形成口碑传播的效果。 活动后期： 通过各个媒体报道向全市宣传。通过客户通讯、内刊在定向目标客户群中传播本次活动的效果，促进其对项目的好感度与购买欲望。通过软文报广对大众传播，提升对受众的影响力及吸引力。 三、活动时间：4月29日至 四、目标客户：意向购房者、媒体、合作单位领导 五、客户人数：30组，即60人左右 六、活动路线及时间： 承德（4.29早6:30）→保定市东湖印象（11:30-14:30）→唐县中央公馆（15:00-16:30）→定州塔（17:20—19:00）→定州大酒店（19：30）安排就餐 住宿定州中山公园、风景城二期（15:30—17:00）→定州塔（17:20—19:00）→定州大酒店（19：30）安排就餐 住宿 定州大酒店（4.22早8:00）→石家庄晋州海德花园（9：00—10:00）→人民公社（10:00—13:30）→承德（20:00） 七、活动前期工作进程细节安排 时间 工作内容 4月12日 确定最终执行方案、 确定最终宣传物料 4月13日 报广、短信、网络宣传开始执行 邀请函制作 4月18日 活动物料制作完毕（宣传条幅、工作牌、手举领队旗、帽子、雨伞、旅行车宣传片和宣传资料） 落实人员名单、落实交通工具、落实跟队导游 落实工作人员（开发公司一名、策划一名、销售两名） 4月20日 活动前碰头会议 下午电话确定参与人员 第二天早上早餐准备（面包、火腿、矿泉水） 4月21日 早上6:00售楼部集合、发帽子、发早餐） 6:30准时出发 4月21日 上午11:00到达保定 八、工作分配 1、王总 A、负责活动团到达保定后的行程路线及食宿安排 B、负责活动期间的礼品采买 2、策划 C、负责活动期间与媒体沟通做相关报道 D、负责活动期间时间或地点临时变动的安排 3、销售人员（2人） E、负责活动期间配合导游做人员管理服务 F、活动后礼品发放 G、行程期间对各个分公司项目做简介（到分公司项目由分公司项目人员做详细讲解） 4、导游 H、负责总公司讲解 项目讲解及 全程带队途径景点讲解 5、媒体 I、负责活动期间相关拍摄及新闻撰写和后期报道 九、费用预算： 发生费用项目 数量 单价 合计 大巴车 1 10000 10000 条幅 2条（10米） 10元/米 200 帽子 60 10元/个 600 引领旗 1 50元/个 50 导游 1 600 600 4.21号早餐 60 7元/份 420 常备饮水 5件 20元/个 100 4.21号午餐 6桌 500元/桌 3000 4.21号晚餐 6桌 500元/桌 3000 4.21号住宿 40 200元/间 8000 4.22午餐 6桌 500元/桌 3000 4.22晚餐 60份 20元/份 1200 相关旅游费 60 50元/人 3000 礼品 60份 100元/份 6000 　 　 　 39170