家居消费者消费特征数据分析报告.doc

PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 1 家居消费者的消费特征现状及发展趋势分析报告 随着我国城市化进程的不断加深，城市住宅行业的发展，带动了家居装修行业的快速发展，人们对于装修配饰的需求越来越高，作为家居装修卖场企业，分析消费者的消费行为特征，根据消费者的需求去进行销售经营行为，是十分重要和必要的。 家居消费者消费原因 根据新浪家居和京东家居家装联合发布的《2017中国家居家装消费调查报告》中的数据，我们可以看出消费者进行家居消费的原因及占比如下所示： 表一： 装修消费者消费原因数据表 消费原因 新房全装修 旧房装修 局部翻新 租房简装 合计 所占比例 58% 25% 12% 5% 100% 通过表一数据分析可知，首次装修是产生装修消费的第一位因素，近60%的装修消费需求都是因为新房全装修，旧房装修（包含自住旧房和新购二手房）位于第二，为25%。一方面我们可知新房装修仍是主流，另外一方面旧房装修目前也有一定市场，目前处于开发程度不高的状态。 二、根据对国内主要数据网站的消费者特征数据收集分析，我们不难得出家居行业消费者性别年龄特征统计表： 表二： 家居行业消费者性别年龄特征统计表 资料来源 关键字 数据范围 性别占比 年龄分布占比 男 女 18岁及以下 19-24岁 25-34岁 35-49岁 50岁及以上 360趋势 装修设计 河北 52% 48% 9% 23% 55% 11% 2% 装修 河北 60% 40% 4% 28% 60% 6% 2% 改水电 河北 83% 17% 17% 16% 67% / / 橱柜 河北 60% 40% 6% 32% 55% 7% / 瓷砖 河北 70% 30% 5% 43% 46% 6% / 卫浴 河北 46% 54% 3% 39% 43% 11% 4% 窗帘 河北 57% 43% 5% 21% 64% 7% 3% 家居 河北 56% 44% / 42% 52% 4% 2% 儿童床 河北 44% 56% 3% 25% 40% 25% 7% 家具 河北 64% 36% 7% 39% 48% 6% / 平均值 59.20% 40.80% 6.50% 30.80% 53.00% 9.22% 3.33% 资料来源 关键字 数据范围 性别占比 年龄分布占比 男 女 19岁及以下 20-29岁 30-39岁 40-49岁 50岁及以上 百度指数 装修设计 全国 69% 31% 1% 17% 61% 19% 2% 装修 全国 65% 35% 1% 16% 56% 23% 4% 橱柜 全国 56% 44% / 11% 51% 32% 6% 瓷砖 全国 62% 38% 1% 12% 49% 30% 8% 卫浴 全国 66% 34% 2% 17% 52% 25% 4% 窗帘 全国 50% 50% 1% 8% 47% 36% 8% 家居 全国 57% 43% 2% 19% 53% 22% 4% 儿童床 全国 53% 47% / 5% 71% 21% 3% 家具 全国 61% 39% 2% 12% 47% 31% 8% 平均值 59.89% 40.11% 1.43% 13.00% 54.11% 26.56% 5.22% 资料来源 关键字 数据范围 性别占比 年龄分布占比 男 女 17岁及以下 18-23岁 24-35岁 36-45岁 45岁及以上 腾讯浏览指数 装修 全国 55% 45% 12.25% 15.88% 46.28% 17.73% 7.86% 橱柜面板 全国 66% 34% 10.23% 12.60% 44.88% 18.11% 14.81% 瓷砖 全国 55% 45% 12.52% 11.09% 43.92% 22.14% 10.33% 卫浴 全国 61% 39% 11.09% 9.46% 44.75% 24.20% 10.13% 窗帘 全国 47% 53% 16.77% 12.42% 36.44% 20.99% 13.38% 家居家装 全国 58% 42% 10.77% 12.99% 43.46% 21.54% 11.23% 儿童家具 全国 50% 50% 10.59% 8.68% 46.96% 24.75% 9.03% 家具 全国 57% 43% 13% 14.35% 43.28% 19.94% 9.43% 平均值 56.13% 43.88% 12.15% 12.18% 43.75% 21.18% 10.78% 备注： A.以上数据分别由各自大数据平台搜集整理，由于360搜索和百度搜索分别占到我国搜索市场第一第二位，两者的使用频率也是最高的，因此通过消费者的关键词搜索行为，可以一定程度推测消费者的消费特征。需要指出的是，腾讯由于没有