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网络背景下服装实体店经营策略研究
目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u
一、绪 论 1
（一）研究背景简述 1
（二）研究意义和目的 2
（三）国内外研究综述 2
1.国内研究综述 2
2.国外研究现状 4
（四）研究内容及研究方法 4
二、服装行业市场现状概况 4
（一）服装行业市场细分 4
（二）服装实体店的竞争环境 5
（三）服装实体店发展前景 5
三、服装店经营策略综述 6
（一）传统服装店经营策略 6
1.合理选址，适度装潢 6
2.科学管理，控制仓储 6
3.合理排班，压缩人力成本 7
4.利用网络，维护老客户关系 7
5.构建良好入货渠道 7
（二）服装实体店经营策略分析总结 7
（三）线上经营策略概述 7
1.产品 7
2.视觉 8
3.服务 8
4.运营 8
5.推广 8
（四）线上经营策略分析总结 8
四、线上线下服装店优缺点对比分析 8
（一）实体服装店经营优缺点分析 8
1.优点 8
2.缺点 9
（二）网络服装店经营优缺点分析 9
1.优点 9
2.缺点 10
（三）营销模式差异成因分析 10
五、网络背景下服装实体店经营策略实施建议 11
（一）经营策略改革方向建议 11
1.分销模式与商品多样化 11
2.发挥物流优势科学安排进货 11
3.采取多样化组合促销手段 11
4.利用网络多平台经营 12
5.多渠道组合宣传 12
（二）线上线下经营策略融合发展 12
六、总结 12
参考文献 14
致 谢 1
内 容 摘 要
近年来我国经济增速逐步放缓，在整体经济不乐观的情况下，电商平台上的服装销售呈现出欣欣向荣的局面，网络购物悄无声息地改变了消费者的购物模式。一方面消费者在电商平台带动了一年又一年的消费狂潮，一方面却能看到实体服装店铺数量逐步减少。同时，线下服装实体店面临着店铺租金成本高昂，服装款式更新快、差异大、同行竞争白热化等问题。本文在网商时代的背景下，通过资料收集与观察了解到服装行业实体店所面临的困局，分析了服装实体店的实际经营情况与策略，提出在现有环境下发挥服装实体店应该采取的经营策略是：在发挥传统优势的同时，结合利用网络宣传面广，物流配置效率高的优点，以解决实体店客流固定，库存积压，弥补成本攀升带来的问题。
关键词：电子商务；实体服装店；融合发展；新零售；
Research on the Operation Strategy of Clothing Physical Stores under the Network Background
Abstract
In recent years, Chinas economic growth has gradually slowed down. Under the circumstance of overall economic optimism, apparel sales on e-commerce platforms have shown a prosperous situation. Online shopping has quietly changed the shopping patterns of consumers. On the one hand, consumers have driven a year-on-year consumer frenzy on the e-commerce platform, but on the one hand, they can see the number of physical clothing stores gradually decreasing. At the same time, offline clothing stores face problems such as high store rental costs, fast updating of clothing styles, large differences, and fierce competition among peers. In the context of the era of online merchants, this paper understands the difficulties faced by physical stores in the clothing industry throug
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