东财《国际市场营销学》在线作业4.doc

东财《国际市场营销学》在线作业四 一、单选题（共?15?道试题，共?60?分。） V 1.??企业的最高管理层在制定业务投资组合计划时，首要的任务是（ ）。 A. 制定新业务计划 B. 划分战略业务单位 C. 评价战略业务单位 D. 选择战略业务单位 ??????满分：4??分 2.??差异营销策略属于（ ）选择目标市场的方式。 A. 多重选择 B. 单一选择 C. 全面选择 D. 专门产品选择 E. 专门市场选择 ??????满分：4??分 3.??相对市场占有率是指企业的市场占有率（ ）。 A. 占整个市场的比率 B. 与同行业最大竞争对手市场占有率之比 C. 与同行业最小竞争对手市场占有率之比 D. 与同行业任一竞争对手市场占有率之比 ??????满分：4??分 4.??社会的经济发展，使得（ ）。 A. 白领需求增加 B. 蓝领需求减少 C. 城市人口增加 D. 农村人口下降 ??????满分：4??分 5.??人类最高层次的需求是（ ）。 A. 社会需求 B. 受尊重的需求 C. 安全需求 D. 自我实现的需求 E. 生理需求 ??????满分：4??分 6.??海外营销子公司属于（ ）分销渠道方式。 A. 间接出口 B. 直接出口 C. 国外生产 D. 跨国销售 ??????满分：4??分 7.??不属于市场细分有效标志的是（ ）。 A. 可衡量性 B. 可接近性 C. 足量性 D. 可持续性 E. 可行动性 ??????满分：4??分 8.??在企业营销管理的整个过程中，企业围绕（ ）为中心开展营销活动。 A. 产品 B. 价格 C. 目标顾客 D. 促销 ??????满分：4??分 9.??羽西化妆品将自己的产品定位于适合东方人的皮肤，采用的是（ ）。 A. 跨种类定位 B. 根据使用者定位 C. 多重定位 D. 产品特色定位 ??????满分：4??分 10.??（ ）占国民生产总值的比重是国际上衡量一个国家科技投入规模和科技实力的重要指标。 A. 进出口总额 B. 对外直接投资额 C. 科研经费 D. 教育经费 ??????满分：4??分 11.??新产品定价策略主要有（ ）种。 A. 2 B. 3 C. 4 D. 5 ??????满分：4??分 12.??在营销组合各种要素中，（ ）用的最为频繁。 A. 广告 B. 人员推销 C. 营业推广 D. 公共关系 ??????满分：4??分 13.??围绕改进、增加生产来安排一切经营活动，实行“以产定销”的是（ ）观念。 A. 推销 B. 产品 C. 生产 D. 市场营销 ??????满分：4??分 14.??市场营销作为一种企业活动很早就出现了，但它作为一门学科来研究，是（ ）世纪初的事情。 A. 十八世纪 B. 十七世纪 C. 十九世纪 D. 二十世纪 ??????满分：4??分 15.??购买财产保险反应了人们的（ ）需求。 A. 社会需求 B. 受尊重的需求 C. 自我实现的需求 D. 安全需求 E. 生理需求 ??????满分：4??分 二、多选题（共?10?道试题，共?40?分。） V 1.??在消费者购买决策过程中，参与购买的角色有（ ）。 A. 发起者 B. 使用者 C. 影响者 D. 信息控制者 E. 采购者 ??????满分：4??分 2.??营销调研人员取得信息的来源有（ ）。 A. 原始资料 B. 二手资料 C. 三手资料 D. 四手资料 ??????满分：4??分 3.??一个完整的市场营销信息系统有（ ）。 A. 市场营销情报系统 B. 市场营销调研系统 C. 市场营销分析系统 D. 内部报告系统 ??????满分：4??分 4.??如果新产品在市场上呈现低试用率和高购买率则（ ）。 A. 这种产品很有前途 B. 消费者对这种产品不满意 C. 应该加强广告宣传和促销 D. 这种产品应当放弃 E. 这种产品需要重新设计 ??????满分：4??分 5.??制定企业使命时，营销人员应考虑以下（ ）因素。 A. 本企业历史 B. 企业资源 C. 本企业具有的明显竞争优势 D. 外部环境 E. 企业最高管理层的意图 ??????满分：4??分 6.??影响产品的供求关系的因素有（ ） A. 需求的价格弹性 B. 购买者的可支配收入 C. 消费者偏好 D. 相关产品的价格 ??????满分：4??分 7.??在新产品上使用撇脂定价策略的原因有（ ）。 A. 产品处于介绍期,没有竞争对手 B. 撇脂策略使企业易于调整 C. 高价销售使企业的生产能力容易适应市场需求,调整生产 D. 高价带来高额单位利润 ??????满分：4??分 8.??企业开展目标市场营销的主要步骤有（ ）。 A. 市场营销组合 B. 市场细分 C. 大市场营销 D. 市场选择