第七届2025年全国大学生市场调查大赛题库(附答案).docx
第七届2025年全国大学生市场调查大赛题库(附答案)
一、选择题（每题2分，共20分）
1.以下哪项不是市场调查的主要目的？
A.了解市场需求
B.提高产品竞争力
C.降低生产成本
D.提高企业利润
答案：C
2.以下哪种市场调查方法属于定性调查？
A.问卷调查
B.电话访问
C.焦点小组
D.数据挖掘
答案：C
3.以下哪种市场调查方法属于二手数据来源？
A.问卷调查
B.电话访问
C.政府统计数据
D.实地调查
答案：C
4.市场调查问卷设计时，以下哪项原则是错误的？
A.简洁明了
B.问题顺序合理
C.问题具有引导性
D.问题具有针对性
答案：C
5.以下哪种市场调查方法适用于小样本调查？
A.问卷调查
B.电话访问
C.焦点小组
D.抽样调查
答案：D
6.市场调查中的抽样调查方法不包括以下哪种？
A.简单随机抽样
B.分层抽样
C.系统抽样
D.等距抽样
答案：D
7.以下哪种数据分析方法适用于市场调查数据？
A.描述性统计
B.因子分析
C.聚类分析
D.主成分分析
答案：A
8.市场调查中的概率抽样方法不包括以下哪种？
A.简单随机抽样
B.分层抽样
C.系统抽样
D.判断抽样
答案：D
9.以下哪种市场调查报告结构是正确的？
A.引言、调查方法、数据分析、结论
B.引言、调查方法、结论、数据分析
C.结论、调查方法、数据分析、引言
D.数据分析、结论、调查方法、引言
答案：A
10.以下哪种市场调查方法适用于了解消费者购买行为？
A.问卷调查
B.电话访问
C.实地调查
D.焦点小组
答案：C
二、填空题（每题2分，共20分）
1.市场调查按数据来源可分为________和________。
答案：一手数据，二手数据
2.市场调查问卷设计原则包括________、________、________和________。
答案：简洁明了，问题顺序合理，问题具有针对性，问题不具有引导性
3.市场调查中的概率抽样方法包括________、________和________。
答案：简单随机抽样，分层抽样，系统抽样
4.市场调查数据分析方法包括________、________和________。
答案：描述性统计，因子分析，聚类分析
5.市场调查报告的结构通常包括________、________、________和________。
答案：引言，调查方法，数据分析，结论
三、简答题（每题10分，共30分）
1.简述市场调查的主要类型。
答案：市场调查的主要类型包括需求调查、产品调查、价格调查、促销调查、渠道调查和竞争调查。
2.简述市场调查问卷设计的步骤。
答案：市场调查问卷设计的步骤包括：确定调查目的和内容、设计问卷结构、编写问题和答案、预测试和修改问卷。
3.简述市场调查数据分析的基本步骤。
答案：市场调查数据分析的基本步骤包括：数据清洗、数据整理、数据描述、数据分析、撰写分析报告。
四、案例分析题（20分）
题目：某电子产品制造商计划推出一款新型智能手表，为了了解市场需求和消费者喜好，该制造商进行了一次市场调查。以下是调查问卷的部分内容：
1.您是否了解智能手表？
A.了解
B.不了解
2.您是否购买过智能手表？
A.购买过
B.没有购买过
3.您购买智能手表的主要原因是什么？
A.追求时尚
B.方便生活
C.运动健康
D.其他
4.您认为智能手表的价格应该在哪个范围内？
A.1000元以下
B.
C.
D.3000元以上
请根据以上调查问卷，分析以下问题：
1.该制造商进行市场调查的目的是什么？
答案：该制造商进行市场调查的目的是了解消费者对智能手表的认知、购买行为和消费需求，为新产品定价和营销策略提供依据。
2.请根据调查问卷，提出至少两条针对新型智能手表的市场营销建议。
答案：
（1）针对追求时尚的消费者，设计时尚、个性化的智能手表外观，满足其审美需求。
（2）针对运动健康的消费者，增加运动监测、心率监测等功能，提高产品竞争力。