中外广告史自考专升本.docx
一、单选题（本大题共8小题，每小题10分，共80分）
1
日本全国性自律机构“全日本广告联盟”成立于
A.
1953年
B.
1954年
C.
1955年
D.
1956年
标准答案:
A
2
台湾地区第一家商业电视台是
A.
台湾有线电视公司
B.
中国电视公司
C.
台湾地区电视公司
D.
中华电视台
标准答案:
C
3
1890年德国慕尼黑产生的运动广告呈现
A.
“白领风格”
B.
“学生风格”
C.
“少年风格”
D.
“青年风格”
标准答案:
D
4
日本第一家广告代理商是
A.
博报堂
B.
株式会社
C.
弘报堂
D.
空气堂组
标准答案:
D
5
法国广告主要的工具是
A.
杂志、报纸
B.
网络传媒
C.
户外传媒
D.
电视传媒
标准答案:
A
6
胡文虎创办的香港《星岛日报》旨在宣传
A.
婴儿成药
B.
滋补品
C.
各种中药
D.
“虎标”产品
标准答案:
D
7
世界上最早开办广播电台的是
A.
美国
B.
英国
C.
日本
D.
中国
标准答案:
A
8
事件营销又叫
A.
热点营销
B.
创意营销
C.
人物营销
D.
活动营销
标准答案:
D
二、多选题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）
9
现代广告代理制运行中广告市场的基本要素有
A.
广告主
B.
广告公司
C.
媒介
D.
用户
E.
资本
标准答案:
ABC
10
美国联邦贸易委员会管理广告的方式有
A.
资本控制
B.
广告凭据
C.
禁止误导
D.
两会同意的判决令
E.
矫正广告
标准答案:
BCE
一、单选题（本大题共8小题，每小题10分，共80分）
1
我国第一部全国性、综合性的广告管理法规是
A.
《广告法》
B.
《广告管理暂行条例》
C.
《广告行业规范》
D.
《广告行业自律规则》
标准答案:
B
2
世界上现代广告业最为发达的国家是
A.
日本
B.
英国
C.
美国
D.
中国
标准答案:
B
3
英国管理报刊广告的官方机构是
A.
广告人联合会
B.
广告标准局
C.
报纸出版者协会
D.
工商局
标准答案:
B
4
被称为“美国广告业之父”的是
A.
帕尔默
B.
富兰克林
C.
麦凯布
D.
艾尔父子
标准答案:
B
5
第二届亚洲广告会议召开的地点是
A.
朝鲜平壤
B.
韩国首尔
C.
中国北京
D.
日本东京
标准答案:
D
6
台湾地区第一家具有现代雏形的广告公司成立于
A.
1957年
B.
1958年
C.
1959年
D.
1960年
标准答案:
C
7
1983年6月创办我国第一个广告学专业的高校是
A.
北京大学
B.
厦门大学
C.
武汉大学
D.
深圳大学
标准答案:
B
8
1922年中国境内美商设立的第一座广播电台是
A.
匹兹堡电台
B.
奥斯邦电台
C.
尼日尼亚电台
D.
哥伦比亚电台
标准答案:
B
二、多选题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）
9
1925年日本率先建立广播电台的城市有
A.
横滨
B.
神户
C.
东京
D.
大阪
E.
名古屋
标准答案:
CDE
10
抗日根据地广告创意水平不断提高得益于
A.
幽默策略
B.
政治策略
C.
技术策略
D.
悬念策略
E.
对比策略
标准答案:
ACDE
一、单选题（本大题共8小题，每小题10分，共80分）
1
事件营销又叫
A.
热点营销
B.
创意营销
C.
人物营销
D.
活动营销
标准答案:
D
2
英国管理报刊广告的官方机构是
A.
广告人联合会
B.
广告标准局
C.
报纸出版者协会
D.
工商局
标准答案:
B
3
被称为“美国广告业之父”的是
A.
帕尔默
B.
富兰克林
C.
麦凯布
D.
艾尔父子
标准答案:
B
4
电影《手机》开启了哪种广告传播模式在我国的兴起?
A.
事件营销
B.
包装设计
C.
节目赞助
D.
置入式营销
标准答案:
D
5
日本最大的广告公司是
A.
博报堂
B.
电通株式会社
C.
弘报堂
D.
旭通集团
标准答案:
B
6
欧美模式广告代理制的产物是
A.
广告主购买公司
B.
广告主创办媒介
C.
媒介购买公司
D.
广告主与媒体联合
标准答案:
A
7
我国第一部全国性、综合性的广告管理法规是
A.
《广告法》
B.
《广告管理暂行条例》
C.
《广告行业规范》
D.
《广告行业自律规则》
标准答案:
B
8
现代广告代理制运行中发挥桥梁作用的是
A.
广告公