Microsoft微软和土豆网视频征集大赛策划方案.pptx

将正版进行到底 —微软视频征集大赛Contents策略目标数字目标策划 —— 实现策略覆盖 —— 达成数字资源效果评估1策略目标策略目标：倡导正版软件在Web2.0先锋土豆网进行推广，影响广大播客和受众用户以潮流带动和用户口口相传的方式将倡导正版的概念深入人心策略背景：播客直接影响力土豆网现有播客群体200,000人优秀原创播客约2,000人，称为“豆角儿”这些播客节目被订阅量达17,000,000人次，总人数为4,300,000如果所有播客进行传播，即刻有400多万人被覆盖传播4次以上2数字目标数字目标：5000万完美覆盖3个月活动期覆盖5000万宽带网民超过50万名土豆用户的参与超过500个视频上传参赛互联网口碑相传与土豆网合作的传统媒体持续曝光公关传播——线上线下新闻转载数字背景：5000万涵盖1/2宽带网民CNNIC第20次互联网发展报告数据表明中国宽带上网用户达到1.22亿Nielsen/Netrating监测：土豆网2007年7月宽带独立用户数达到4000万/月三个月的活动期，预计累计覆盖不重复用户5000万数字背景：土豆网高黏度高频次覆盖每个用户平均贡献11次pageview，轻松实现高频次覆盖3策划实现策略活动对 [ 策略目标 ] 的支持三阶段从正面着手，提升正版价值，尊重知识产权网友创意阶段倡导正版（褒扬篇）杜绝盗版（诉苦篇）网友评选倡导篇 最佳剧情 最佳主角杜绝篇 最佳剧情 最佳主角后期推广阶段倡导篇与杜绝篇结合拍摄新篇倡导篇与杜绝篇主角PK竞角网络电视同时投放网络投放知识产权有奖问卷两条主线从负面出发，讲述盗版烦恼，打击盗版混合团队，突出UGA本质网友投票决定结局男女主角和播客名声远扬得奖展示视频强强联手评选投票网友报名视频大赛排程两项赛事的编剧主角联手共拍新剧用户和评审团共同评比设置幸运挖土豆奖选出两项赛事冠亚季军选出两项赛事的主角被挖次数排前50的播客每人获得纪念奖网友上传视频，自我推广，请网友投票网友可直接提交作品网友的作品经审核后才可正式参赛后续环节优秀播客的结合吸引网友的眼球主角PK的持续推广升温确保第二高潮的实现用户覆盖－海报广告、主角的个人主页推广、粉丝团（小组）、论坛电视媒体亮相互联网推广（论坛、博客、互联网媒体）4覆盖达成数字土豆网－大覆盖和高黏度的完美结合大覆盖每月4000万独立用户（宽带用户）网络潮流先锋－年轻、时尚、活跃、好奇教育程度高，支付能力强高黏度每人日均15:44分钟的有效浏览时间，是同类网站的两倍以上，超过新浪的12:17分钟月回访次数超出同类网站第二名2.5倍以上根据艾瑞iUserTracker2007年6月统计数据土豆网用户－时尚先锋、年轻、教育程度高每月4000万独立用户55%男性用户，45%女性用户60％用户在19－30岁之间55%用户拥有大学以上学历用户主要分布在宽带普及区－华北、华东、华南和华中用户以白领和学生群体为主根据艾瑞iUserTracker2007年6月统计数据用户分布沿着宽带普及之路用户大省北京 2.91% 上海 3.70% 广东 14.21%四川 5.61% 山东 7.63% 浙江 7.27%江苏 6.44%根据艾瑞iUserTracker2007年6月统计数据品牌覆盖的创新形式－优势资源、完美呈现视频节目播放页－1000x450全景展现百分百的用户关注度和到达率3秒呈现，平衡的用户体验点击率在1%和1.5%之间土豆网广告形式－百分百到达，持续影响唯一品牌呈现，排除广告噪音干扰长时间停留，引发后续行为高点击率（3%以上）多渠道立体媒体覆盖网络宽带用户创新广告覆盖论坛与博客口碑营销新闻发布与公关推广网络媒体与电视媒体联动5资源广告资源土豆网为大赛设立专区并通过广告资源进行持续推广土豆网首页开辟特定专区入口特设专题区入口首页Banner首页小Banner活动全程原创合作活动Banner联合媒体资源土豆网的合作媒体上的公关宣传，包括电视节目《播客风暴》等对大赛优秀视频的推广《播客风暴，土豆制造》介绍2007年1月18日，东南卫视与土豆网签署战略合作伙伴协议，双方联手推出电视娱乐节目《播客风暴》，于东南卫视日播的强档娱乐节目《娱乐乐翻天》中播出，播出时间18：18，时长5-10分钟，从而实现跨媒体的合作东南卫视广告价格参考广告级别时间段广告价格（元）中A?17：50－24：00?（节目中插播）42000论坛资源－贴贴小分队土豆网市场部负责用最强的网络贴贴小分队进行论坛和博客灌水营销小分队活跃地区：天涯论坛新浪社区西祠胡同Techweb搜狐社区网易社区21cn社区土豆线下活动资源－土豆卷饼计划由职业记者见证土豆原创播客在活动中的创作历程记者讲述和播客作品在土豆合作媒体中播出6效果评估用户调研验证活动效果活动前（活动导入期）和活动后对土豆用户进