阿里巴巴服装推广企划书.docx

阿里巴巴服装推广企划书 策划人：周瑾 刘杰英 引  目 录 言 .........................................................................................................- 2 - 一 、 市 场 分 析 . ............................................................................................- 3 - 形 势 分 析 .........................................................................................- 3 - SWTO 分 析 ......................................................................................- 5 - 经 营 目 标 与 计 划 ................................................................................- 7 - 网 络 营 销 战 略 ....................................................................................- 7 - Product （ 产 品 ） 战 略 .......................................................................- 7 - Price （ 价 格 ） 战 略 ...........................................................................- 8 - Place （ 渠 道 ） 战 略 . ..........................................................................- 8 - Promotion （ 促 销 ） 战 略 ...................................................................- 8 - 客 户 关 系 管 理 策 略 . ...........................................................................- 9 - 物 流 与 售 后 服 务 ...............................................................................- 9 - 实 施 计 划 . ..........................................................................................- 10 - 预 算 评 估 . ..........................................................................................- 13 - 评 估 方 案 . ..........................................................................................- 13 - - 1 - 引  言 服装业网络营销大环境：随着我国电子商务基础环境的日益成熟，服装业网络营销的 商业模式已经由最初的构想转化成具有明确的盈利模式的商业形态。并且，在服装网络营 销领域已出现了多家成功运营的典范企业。 本论文的目的是从宏观的角度讨论整个服装业目前的发展现状，再推及到