2018年Gap.集团经营策略分析报告书.doc

WORD 格式 整理 PAGE 学习 参考 资料 分享 2018年Gap 集团 2018年Gap 集团教育策略分析报告 201 2018年8月出版 正文目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc525042216 1、市场策略：多品牌聚焦北美市场，错失全球扩张机遇 PAGEREF _Toc525042216 \h 5 HYPERLINK \l _Toc525042217 2、营销策略：主品牌门店优化，发力全渠道提终端人效 PAGEREF _Toc525042217 \h 12 HYPERLINK \l _Toc525042218 3、产品策略：产品乏善可陈，供应链优化支撑规模优势 PAGEREF _Toc525042218 \h 15 图表目录 TOC \h \z \c 图表 HYPERLINK \l _Toc525042234 图表 1:2007 年以来，Gap 集团营收规模逐步被 ITX、HM 和 FR 超越 PAGEREF _Toc525042234 \h 3 HYPERLINK \l _Toc525042235 图表 2:2001 年以来，Gap 集团市值体量逐步被 HM、ITX 和 FR 超越 PAGEREF _Toc525042235 \h 3 HYPERLINK \l _Toc525042236 图表 3:Gap 集团发展历史回顾 PAGEREF _Toc525042236 \h 4 HYPERLINK \l _Toc525042237 图表 4：2002 年以来，Gap 集团收入增速中枢明显下移 PAGEREF _Toc525042237 \h 5 HYPERLINK \l _Toc525042238 图表 5：Gap 集团品牌矩阵一览（2017 财年，单位：家、亿美元） PAGEREF _Toc525042238 \h 6 HYPERLINK \l _Toc525042239 图表 6：2011-2017 年，Old Navy 营收复合增速为 4.14% PAGEREF _Toc525042239 \h 7 HYPERLINK \l _Toc525042240 图表 7：2010-2014 年，新兴品牌支撑了 Gap 集团的渠道扩张 PAGEREF _Toc525042240 \h 7 HYPERLINK \l _Toc525042241 图表 8：Gap 集团具备完善的品牌矩阵与立体的营销网络 PAGEREF _Toc525042241 \h 7 HYPERLINK \l _Toc525042242 图表 9：Gap 集团推进成熟品牌渠道优化与成长品牌门店扩张策略 PAGEREF _Toc525042242 \h 8 HYPERLINK \l _Toc525042243 图表 10：2004 年以来，Gap 集团北美市场陷于停滞 PAGEREF _Toc525042243 \h 8 HYPERLINK \l _Toc525042244 图表 11：2004 年以来，Gap 品牌在北美市场的销售占比持续下滑 PAGEREF _Toc525042244 \h 9 HYPERLINK \l _Toc525042245 图表 12：2008 年以来 Gap 集团净开店以国际市场为主 PAGEREF _Toc525042245 \h 10 HYPERLINK \l _Toc525042246 图表 13：Gap 集团国际市场加速扩张，2017 年收入占比为 13.33% PAGEREF _Toc525042246 \h 10 HYPERLINK \l _Toc525042247 图表 14：截至 2017 年，Gap 集团在美国的市场份额达 4.19% PAGEREF _Toc525042247 \h 11 HYPERLINK \l _Toc525042248 图表 15：截至 2017 年，Gap 集团在日本市场扩张较缓 PAGEREF _Toc525042248 \h 11 HYPERLINK \l _Toc525042249 图表 16：亚洲市场是 Gap 集团海外扩张的主要方向 PAGEREF _Toc525042249 \h 11 HYPERLINK \l _Toc525042250 图表 17：Gap 品牌是 Gap 集团进行海外扩张的主力品牌 PAGEREF _Toc525042250 \h 12 HYPERLINK \l _Toc525042251 图表 18：2005 年以来 Gap 集团实体渠道历经大幅调整 PAGEREF _Toc5