以差异化策略探索武汉市江夏区休闲旅游的发展.doc

以差异化策略探索武汉市江夏区休闲旅游的发展-旅游管理 以差异化策略探索武汉市江夏区休闲旅游的发展 唐 烨 近年来，我国休闲旅游产品正呈现出丰富多彩、层出不穷的多元化发展趋势。有特色的、成功的发展策略对于一个区域的休闲旅游发展具有前瞻性和战略性的指导作用。本文通过对武汉市江夏区独具特色的人文、地理、历史等旅游资源的研究，从差异化策略的角度对其休闲旅游的建设与发展进行了初步探讨。 一、研究背景 经过改革开放30多年的发展，我国的综合国力和人民群众的生活水平有了显著提升，2010年，我国已成为世界第二大经济体，人均GDP已超过 5000美元，公共假期已有115天，达到了中等发达国家水平。在此形势下，老百姓的旅游需求快速增长，旅游业进入大众化发展的新阶段。2012年，我们已经形成了近30亿人次的国内旅游市场规模，位居世界第一。 2013年2月2日国务院办公厅下发《国民旅游休闲纲要（2013—2020年）的通知》，在指导思想中明确提出，要大力推广健康、文明、环保的旅游休闲理念、促进社会和谐。把“健康、文明、环保的旅游休闲理念成为全社会的共识”作为旅游休闲发展的重要目标和国民旅游休闲质量的重要内容。 在社会经济发展、国家政策规定双重推力下，休闲业已经成为第三产业中的重要增长点，休闲旅游已成为许多城市或区域未来发展旅游的方向。休闲旅游，简言之就是指以旅游资源为依托，以休闲为主要目的，以旅游设施为条件，以特定的文化景观和服务项目为内容，为离开定居地而到异地逗留一定时期的游览、娱乐、观光和休息。 二、武汉市江夏区旅游资源分析 江夏区，地处湖北省武汉市的南大门，地理位置优越，素有“楚天首县”之誉。境内丘陵起伏，河湖纵贯。历史和地理的双重因素，孕育出灿烂的古代文化和现代文明，自然景观和人文景观更是绚丽多姿。这里山清水秀、人杰地灵，得尽自然之精华、山水之灵气。这些都为发展休闲旅游提供了优越的条件。 （一）自然资源 江夏区境内136个湖泊，97万亩水体面积，地域广阔，城乡兼备，具有得天独厚的承东启西、连南接北、居中的地缘优势。 （二）人文资源 江夏区有新石器时代遗址15处，众多商周至汉代遗址，还有云集千古风流人物的赤壁古战场；江夏金口槐山驳岸雄浑壮观，在这里的长江沿岸留下了极其有历史价值的古代人工大型航运设施；铸就中国海军舰魂的“中山舰”成为江夏为世人瞩目的又一个焦点。 江夏地区从古至今英杰辈出，明代兵部尚书熊廷弼，京剧大师谭鑫培，打响辛亥革命第一枪的英雄熊秉坤，新四军创始人之一项英都出生在江夏这片热土。 （三）地方美食 江夏梁子湖、汤逊湖等湖泊盛产鱼虾蟹鳖，驰名中外的武昌鱼就繁殖在区内的牛山湖。这里物产丰富，植被繁多，农产品远销东南亚。地方小吃独具风味。 （四）其他资源 近年来，江夏区大力建设展示地方优势的旅游项目，如有代表都市农业发展特征的农业生态观光园；五里界规划的万亩苗木花卉基地，正准备打造新的赏花旅游项目。 江夏，不管是自然、人文、饮食还是特色项目，都向人们展示了一个巨大的休闲旅游市场，发展前景广阔。 三、差异化休闲旅游产品设计 现阶段，我国主要开发的休闲旅游产品有主题公园、农家乐、产业休闲旅游、体育休闲旅游、专项休闲旅游、购物休闲旅游等形式。从整体上来看，我国休闲旅游产品正呈现出丰富多彩、层出不穷的多元化发展趋势。但地区同质休闲旅游产品的大量开发，使产品的吸引力、可持续发展程度都大大降低。 江夏区具有非常丰富的湖山文化，应该因地制宜，对本区这些典型的休闲旅游资源在产品、服务、形象等各方面进行设计，区别于其它竞争区域，满足特定群体的旅游需求。 （一）多维度农家型旅游产品 江夏区乡村旅游资源丰富，以五里界镇为中心，在梁湖大道、天子山大道周边，农庄林立。依托山野灵气，原生态的湖河环境，可开发多维度、差异化农家型旅游产品，如根据各农庄优势特点，推出农家园林型、观光果园型、养殖科普型、农事体验型、乡村休闲度假型等不同类型的产品，满足地源市场的需要，避开激烈的同质产品竞争。如表1所示： 表1 江夏区农家型旅游产品 旅游产品 旅游项目 江夏主要农庄 农家园林型 欣赏荷花、桂花及其它珍贵植物 梁湖农庄 观光果园型 采摘桔子、品尝鲜嫩的果肉、 清新的空气 青龙山桔园、山坡乡光星果园、古龙山庄 养殖科普型 水产养殖 和平农庄 农事体验型 果蔬、茶叶、野菜采摘，湖光山色 和平农庄、郑家山茶场团结茶园 休闲度假型 垂钓、篝火、登山踏青 梁子湖龙湾度假村、古农山庄 在国家建设新农村的大环境下，各地均开展了农家乐休闲度假旅游产品。在保证此类产品原本特色之外，还需要随时进行功能上、形象上、品牌上的额外增补，让其更具有竞争优势。 （二）