20092005年新考纲南京大学新闻传播学考研真题.doc

09 新闻传播史论 一，名词解释 1.红中社 2.《论出版自由》 3.社会类型论 4.枪弹论 二，简答题 1.世界通讯事业的特点 2.使用与满足理论 3.论《人民日报》的改版 三，论述题 1.第二次国人办报高潮的特点 2.传统媒体和新兴媒体在新形势下的影响和发展方向 3.美国廉价报纸的兴起和发展以及影响 四，评论题 汶川地震中新闻记者报道体现了什么精神，就灾难事件中新闻伦理学写一篇评论 09传播业务 一。名词解释 1.广告中介 2.促销 3.频道意识 4.梅特卡夫法则 二，简述题 1.广告业务的组成内容 2.广播谈话节目的组成要素 3.WEB 2.0是什么，举出国内WEB 2.0网站的主要形式 三，论述题 1.广告代理制的形成以及发展和演变 2.网络的发展使青少年沉迷于上网，政府和家长担心网瘾的，你觉得要严管吗，用理论来证明观点 四，综合应用 1.百度屏蔽门事件的材料。。。就百度屏蔽门事件写你的感想 2.麦当劳的媒介策划的一个案例，试从媒介策划的角度来分析这个广告案 2008新闻传播业务部分 一、名词解释 （4*5分） 1、电子化政府 2、政府广告 3、主持人中心制 4、 声画对位 二、简答 （5*10分） 1、广告媒体策略要解决的主要问题。 2、网络传播的伦理学特点，简述你的理解。 3、广播电视作为电子媒体的主要特征。 4、电视谈话类节目的主要特点。 5、互联网对传统广播电视业的主要影响。 三、论述 （3*20分） 1、论述你对作为公民新闻的网络传播的主要观点。 2、试述20世纪以来广播媒介技术的发展对广告观念的影响。 3、试论政府对广播电视媒体的管制。 四、综合应用 （1*20分） 结合以下条件，提出你的广告媒体策略，并说明理由。 广告对象：《风》杂志社 广告主体：《风》杂志形象广告 广告目的： 打开风杂志知名度,建立美誉度 杂志定位：做中国发行量 影响力、经济效益优秀的高端时尚月刊，服务都市精英，致力于改变这类读者的阅读习惯。 目标消费群：25--35岁年龄段的时尚人士，男女比例相当。他们生活在都市时尚中心，热爱时尚，追求完美，自信、现代、优雅， 有强烈的消费欲望和消费动力。 竞争对手：主要时尚月刊 2008新闻传播史论部分（总分150分时间三小时） 一、名词解释 （4*5分） 1、拉扎斯菲尔德 2、社会关系论 3、竖三民 4、哈瓦斯社 二、简答 （2*10分） 1、《民报》与《新民从报》论争主要围绕哪几个问题？ 2、 世界传播秩序不平衡表现在哪几个方面？ 三、论述 （4*15分） 1、 以江苏卫视情感特色频道为代表的情感电视类节目勃兴的深层次原因。 2、 论述以《广州日报》《南方日报》《天津日报》为代表的优秀党报，党和人民双满意的基本理念和策略。 3、 试论述新中国初新闻媒体在几次文化学术批判运动中的教训。 4、 黄色新闻的含义和对新闻事业的影响。 四、分析 （1*25分） 从媒体事件角度分析陕西省镇坪县周正龙野外华南虎时拍照真伪之辩的意义。假如你是某媒体记者，你受命采访这一事件，请写出你要采访的五个人，并给出理由。 五、综合 （1*25分） 2007年11月，国家新闻出版总署署长在新闻发布会上指出，总署将在假报刊、假记者站、假记者、假新闻泛滥的山西等重点省区展开整治，并在全国范围内开展一场打四假的专项斗争。请从新闻理论与自身的认识出发，写一篇新闻评论。题目自拟，字数800字左右。 2007新闻传播史论 一、名词解释（20分） 1.《循环日报》 2.地球村 3.掏粪运动 4.拉扎斯菲尔德 二、简答（30分） 1.简答”沉默的螺旋“理论 2.”社会类型论“和”社会关系论“ 的异同 3.如何理解“媒介即信息“理论？ 三、论述（20*3） 1.你如何看待和评价以《超级女声》为代表的电视选秀节目的火爆状况 2.试述中央苏区根据地新闻事业的特点 3.试述现代世界通讯事业的发展特点 四、综合题（40分） 论述新闻媒体在和谐社会建设中发挥的特殊作用。 2007传播业务 一.名词解释（5*5） 1.越境数据流 2.电子书 3.整合营销传播 4.DM广告 5.节目定位 二.简答（10*5） 1.广告调查包含哪些内容 2.网络广告具有哪些与传统广告形式不同的特点 3.试述电视谈话类节目的节奏控制 4.因特网对传统广播电视业的冲击 5.广播电视栏目的“主持人中心制”和“主持人负责制