市场营销策略与实施考核试卷.docx

市场营销策略与实施考核试卷

考生姓名：__________答题日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不是市场营销的主要目标？（）

A.提高市场份额

B.降低产品成本

C.提升品牌知名度

D.增加顾客满意度

2.以下哪个不是市场细分的主要依据？（）

A.地理区域

B.性别年龄

C.产品类型

D.收入水平

3.在产品生命周期的成长期，企业应该采用的策略是？（）

A.增加广告投入

B.降低产品价格

C.减少产品线

D.提高生产效率

4.以下哪个不属于促销组合的4P之一？（）

A.广告

B.人员推销

C.公关

D.产品设计

5.以下哪个不是消费者购买行为的四大影响因素之一？（）

A.文化因素

B.社会因素

C.个人因素

D.经济政策

6.以下哪种策略属于差异化策略？（）

A.生产成本领先

B.集中化

C.多元化

D.特殊化

7.在制定市场营销策略时，企业首先要进行的是？（）

A.市场细分

B.确定目标市场

C.市场定位

D.市场分析

8.以下哪个不是新产品开发的阶段？（）

A.概念开发

B.市场测试

C.成本分析

D.商业化

9.以下哪个不属于客户关系管理的核心功能？（）

A.客户数据整合

B.客户服务

C.销售管理

D.产品研发

10.以下哪个不是网络营销的优势？（）

A.低成本

B.高效率

C.易于监管

D.覆盖面广

11.在市场定位中，以下哪个策略是针对高端市场的？（）

A.经济型定位

B.高端定位

C.中端定位

D.差异化定位

12.以下哪个不是品牌建设的要素？（）

A.品牌名称

B.品牌标识

C.品牌承诺

D.产品功能

13.以下哪个不属于市场调研的主要方法？（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.焦点小组

D.实验法

14.以下哪个不是影响渠道选择的因素？（）

A.产品类型

B.市场需求

C.企业规模

D.促销策略

15.以下哪个不是企业品牌延伸的类型？（）

A.同心延伸

B.横向延伸

C.纵向延伸

D.跨界延伸

16.以下哪个不是绿色营销的核心内容？（）

A.环保意识

B.可持续发展

C.低碳生活

D.价格优势

17.以下哪个不是服务营销的4P之一？（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.人员

18.以下哪个不是国际市场营销的优势？（）

A.扩大市场份额

B.降低生产成本

C.增加竞争压力

D.多元化风险

19.以下哪个不是整合营销传播的要素？（）

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.人力资源管理

20.以下哪个不是企业社会责任的主要内容？（）

A.环保责任

B.社会责任

C.经济责任

D.顾客责任

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.市场营销环境中的宏观环境因素包括以下哪些？（）

A.人口因素

B.经济因素

C.政治法律因素

D.企业内部资源

2.以下哪些属于个人消费品的分类？（）

A.便利品

B.选购品

C.特殊品

D.非渴求品

3.市场细分的原则包括以下哪些？（）

A.可测量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可持续性

4.以下哪些是产品策略中的产品组合要素？（）

A.宽度

B.深度

C.紧密度

D.相关性

5.价格策略中的心理定价策略包括以下哪些？（）

A.随意定价

B.尾数定价

C.高位定价

D.分级定价

6.以下哪些是人员推销的主要任务？（）

A.寻找潜在顾客

B.传递产品信息

C.提供售后服务

D.收集市场信息

7.市场定位的策略类型包括以下哪些？（）

A.领导者定位

B.追随者定位

C.重新定位

D.避免定位

8.以下哪些是影响分销渠道决策的因素？（）

A.顾客特性

B.产品特性

C.中间商特性

D.竞争状况

9.以下哪些是服务营销中服务质量评价的维度？（）

A.可靠性

B.反应性

C.保证性

D.移情性

10.企业在采用国际市场营销策略时，面临的挑战有哪些？（）

A.文化差异

B.法律法规差异

C.货币汇率波动

D.全球竞争加剧

11.以下哪些是品牌资产的构成要素？（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.品牌形象

12.以下哪