星巴克南昌店开业庆典整合传播方案要点.ppt

星巴克南昌店开业整合传播案 目录 选址 竞争者分析 目标消费群分析 媒介及整合策略 创意及作品展示 接下来主要介绍： 一、目标消费者分析 二、媒介及整合策略 小结 20～39岁 受过高等教育 时尚，追求品牌 渴望“第三空间” 不会被高昂的价格吓走 活动目的— 告知！ 针对区隔的的消费群和他们不 同的媒介接触习惯，不同的媒介 和宣传渠道的选择是必然,我们打 算这样接近他们…… 开业及推广活动 新闻发布会 星巴克入驻南昌市信息发布会 时间：开业前一个月 主题：星巴克南昌店于xx时间开业 地点：南昌市泰耐克酒店礼堂 主办单位：星巴克-中国， 邀请嘉宾：江西日报记者，江南都市报记者,南昌晚报记者，江 西电视台及南昌电视台记者;《生活365》，《赣风》， 《大江周刊》 杂志主编 会后向与会者派发优惠卷，贵宾卡和礼品袋（他们也是星巴克 的目标之一）；约稿；监视发稿情况及效果测定。 店内免费咖啡讲座 时间：开业后一个月里的每个星期六下午3：00 大概40分钟左右 地点：星巴克店堂内 内容：讲述咖啡故事，免费品尝星巴克各类咖啡和 与之搭配的糕点 礼品：赠送给每位参加咖啡讲座的顾客一个心情包 “爱心助学”计划 将星巴克一贯实施的助学计划引进到南昌市各大高 校 。具体实施步骤如下： 支助院校：师大 南大 财大 蓝天学院等 支助额度：每所大学十个名额，每位获奖学生的奖金为2000元 支助对象：家庭贫困，品学兼优的好学生 每年由学校推荐十名优秀学生获得此助学金，在年底由星 巴克南昌店总经理到各院校宣讲并颁发奖金。 校园招聘细则 招聘地点：各大高校大学生活动中心 招聘时间：2009年XX月XX日—XX日上午8：30—11：30。 招聘岗位 　　储备干部： 　　1.年龄：20--25岁；性别：不限；身高：女，1.58米以上; 男，1.75米以上，形象气质佳； 　　2.大学专科、本科应往届毕业生，专业不限； 　　3.熟悉计算机办公系统操作，具有较强的学习接受能力和沟通能 力，能吃苦；　　 会 计： 　　1.男女不限，26岁以下，财会相关专业，有会计证； 　　2.做事认真负责、细心。 招聘流程： 　　 ◆宣讲：由星巴克南昌店店长用PPT的方式给你展现它的成长，让你直观的了解星巴克的文化。 　　 ◆初试：公司招聘人员将对应聘者的简历进行认真审阅，选出符合公司招聘要求的人员进行初试。需要应聘者携带身份证、就业推荐表、就业协议书。 　　 ◆复试：通过初试的人员再次经过面对面的深入交流，让你我彼此有更进一步的了解。 　　 ◆确定录取人员名单：经过两次的交流，彼此达成意向，最终确定录取人员名单，公司会与已录取人员签订就业协议书。 　　 ◆反馈院校，通知报到时间：已被我公司录取人员将会在复试时由招聘人员通知具体的报到时间及报到地点，同时将录取人员名单反馈院校就业办一份，让其了解你的就业情况，以便于你的工作发展。 　　 ◆安排报到：请你按照公司安排的时间及地点准时报到，公司会做好接待安排工作。 创意及作品展示 2.更深层次挖掘他们的心理 “自己那么辛苦，就应该享受好一点！” 渴望自己生活中的一切都能体现自己的身份 和修养 热衷旅游，购物。追求品牌，时尚。世界经典他们更 是趋之若鹜 渴望有个地方能让身体和心灵都得到放松 之一 城市上班族的生活形态分析 三色彩虹 之二 捕捉商旅人士 三色彩虹 他们经常往来于不同的城市之间，在各个城市 的火车站，飞机场以及汽车站之间辗转。 工作和生意上的需要，他们出入高档宾 馆，饭店和娱乐场所 大部分时间在家以外，寻求方便，快捷却又不 失温馨和人文关怀的服务。