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广告语言与视觉传媒考核试卷
考生姓名：答题日期：得分：判卷人：
本次考核旨在评估学生对广告语言与视觉传媒的理解和运用能力，通过分析实例和创作练习，检验学生对广告语言特点、视觉元素运用及广告效果评估的掌握程度。
一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）
1.广告的基本职能不包括：（）
A.传播信息
B.刺激需求
C.指导消费
D.监督市场
2.以下哪项不是广告语言的构成要素：（）
A.文字
B.图片
C.音频
D.色彩
3.广告创意的核心是：（）
A.美学
B.逻辑
C.情感
D.创意
4.在广告中，以下哪项不是视觉元素：（）
A.图像
B.文字
C.音频
D.色彩
5.广告标题的作用不包括：（）
A.吸引注意力
B.传递信息
C.创造情感
D.决定广告效果
6.广告文案中，以下哪种修辞手法最常用于强调：（）
A.对比
B.排比
C.比喻
D.设问
7.以下哪项不是广告设计的原则：（）
A.适度
B.简洁
C.创意
D.忽视市场调研
8.在广告中，以下哪种色彩最能代表“信任”：（）
A.红色
B.蓝色
C.绿色
D.黄色
9.以下哪种广告形式不适合用于电视媒体：（）
A.直播广告
B.插播广告
C.悬浮广告
D.段落广告
10.广告中的情感诉求最常用于：（）
A.产品介绍
B.企业形象
C.促销活动
D.以上都是
11.以下哪项不是广告策划的步骤：（）
A.目标市场分析
B.创意构思
C.广告预算
D.广告效果评估
12.广告中的幽默元素主要目的是：（）
A.提高品牌知名度
B.增强消费者记忆
C.创造轻松氛围
D.以上都是
13.在广告中，以下哪种字体最适合传达“专业”感：（）
A.宋体
B.黑体
C.楷体
D.隶书
14.广告中的故事叙述手法主要目的是：（）
A.提高品牌好感度
B.增加广告趣味性
C.传递产品特点
D.以上都是
15.以下哪种广告形式不适合用于户外媒体：（）
A.招贴画
B.指示牌
C.LED屏幕
D.广播广告
16.广告中的对比手法主要目的是：（）
A.突出产品优势
B.增强视觉冲击力
C.传递品牌形象
D.以上都是
17.以下哪项不是广告效果评估的方法：（）
A.观众调查
B.销售数据
C.市场份额
D.广告创意得分
18.在广告中，以下哪种色彩最能代表“活力”：（）
A.红色
B.蓝色
C.绿色
D.黄色
19.广告中的口号设计应该具备的特点不包括：（）
A.易记
B.有创意
C.忽略语法
D.传递品牌信息
20.以下哪种广告形式不适合用于网络媒体：（）
A.搜索引擎广告
B.社交媒体广告
C.电子邮件广告
D.广播广告
21.广告中的视觉焦点应该放在：（）
A.产品
B.品牌logo
C.文案
D.以上都是
22.以下哪项不是广告策划的关键因素：（）
A.市场定位
B.创意策略
C.广告预算
D.创意团队
23.广告中的情感诉求最常用于：（）
A.产品介绍
B.企业形象
C.促销活动
D.以上都是
24.在广告中，以下哪种字体最适合传达“现代”感：（）
A.宋体
B.黑体
C.楷体
D.隶书
25.广告中的故事叙述手法主要目的是：（）
A.提高品牌好感度
B.增加广告趣味性
C.传递产品特点
D.以上都是
26.以下哪种广告形式不适合用于户外媒体：（）
A.招贴画
B.指示牌
C.LED屏幕
D.广播广告
27.广告中的对比手法主要目的是：（）
A.突出产品优势
B.增强视觉冲击力
C.传递品牌形象
D.以上都是
28.以下哪项不是广告效果评估的方法：（）
A.观众调查
B.销售数据
C.市场份额
D.广告创意得分
29.在广告中，以下哪种色彩最能代表“信任”：（）
A.红色
B.蓝色
C.绿色
D.黄色
30.广告文案中，以下哪种修辞手法最常用于强调：（）
A.对比
B.排比
C.比喻
D.设问
二、多选题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项中，至少有一项是符合题目要求的）
1.广告语言的构成要素包括：（）
A.文字
B.图片
C.音频
D.色彩
E.动画
2.以下哪些是广告创意的来源：（）
A.市场调研
B.消费者行为