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08国际市场营销 AA8 车兰芳 0080386 目 录 一 背景 3 二 品牌形象 4 2.1 企业形象 4 2.1.1 视觉识别 4 2.1.2 理念识别 5 2.1.3 行为识别 5 2.2? 产品/服务形象 5 2.3 消费者形象 6 三 品牌定位 6 3.1 目标市场分析 6 3.2 定位策略 7 3.2.1 情感心理定位 7 3.2.2 文化定位 7 三 品牌个性 8 3.1品牌气质 8 3.2品牌性格 8 3.3辅助部分 8 五 品牌推广战略 9 5.1品牌宽度推广 9 5.1.1示范性广告。 9 5.1.2 传播方式 10 5.2 品牌深度推广 10 5.3品牌高度维持 11 一 背景 个人整体形象设计与咨询业是一个蓬勃发展的新兴行业，是西方发达国家在拥有了先进的色彩与形象理念和成熟的色彩应用技术的基础上发展起来的行业，风靡于欧美日韩等28个国家，进入中国仅有数年。1998年，随着中国第一家个人形象设计咨询工作室--西蔓色彩咨询工作室在北京开张，色彩咨询的概念开始进入中国。和其他所有的新兴行业一样，个人形象设计与咨询业在中国也将有着巨大的市场发展空间。具体如下： 第一，人口众多，女性比例约占一半。中国拥有的13亿人口中，女性约占46%，适龄女性约为2亿人左右，而女性将是个人形象设计与咨询业的主要消费群体，其市场在全国范围内可覆盖受众群高达5000万。 第二，随着中国经济的发展，追求生活的质量的人越来越多。爱美讲究美的人越来越多，从追求品牌到奢侈品牌再到讲究个人风格。因此，为个人量身打造的整体形象设计备受消费者青睐。 第三，在中国特定历史和教育体制的限制下，个人审美能力的缺失。因此，导致依靠个人能力很难获得形象的提升和自我风格的塑造，因此需要大量掌握专业技术的形象设计与咨询的专业化公司来满足巨大的市场需求。 Your style个人形象设计与咨询有限公司将抓住这一市场机遇，定位于为18-25岁的女性消费者提供专业化，个性化的个人形象设计与咨询服务，并打造中国个人形象设计与咨询服务值得信耐的持久品牌。 二 品牌形象 2.1 企业形象 2.1.1 视觉识别 1、标志 右图是Your style 个人形象设计 与咨询有限公司的企业标志。五彩缤 纷的底色寓意用色彩填充精彩的人生， 也寓意公司提供个性化的个人形象设 计服务。透明，轻盈的天使是美丽与智 慧的化身，寓意让所有的年轻女性成为及美丽，善良，智慧于一身的人间天使。 2、名称解说 公司名称your style 意为“你的风格”，诠释了公司倾力为个人设计个性化的独特风格。也蕴含了公司“适合自己的，才是最好的”的产品形象。 3、公司环境 2.1.2 理念识别 企业宗旨：让美丽从内到外。 经营理念：精于设计，专为生活。 服务理念：适合自己的，才是最好的。 企业价值观：用心雕琢美丽人生。 企业精神：创意无处不在。 2.1.3 行为识别 要求your style每位员工把企业精神，企业价值观，企业宗旨牢记于心，并实践于日常的服务中去。以专业的技术，优质的服务赢得顾客信赖，以树立良好的企业形象，打造个人形象设计与咨询的专业化知名品牌。具体内容不予赘述。 2.2? 产品/服务形象 your style 致力于为18-25岁的女性群体提供个人形象设计与形象咨询服务。为每一位女性量身打造适合自己的风格（style）,“适合自己的，才是最好的”是your style 一直坚信的服务理念，也是your style 一直追求的服务形象。具体如下： 一切以顾客为中心，精心为顾客量身打造个人风格； 掌握国际领先色彩技术和理念，并跟上时代潮流； 细分目标市场，提供多样化，个性化的服务。 具体的服务模式如下： 2.3 消费者形象 your style 的目标消费群体是18-25岁的年轻女性，具体为求职的大学生和都市白领。她们是中高端消费者或者潜在的中高端消费者。your style 的个人形象设计与咨询服务必须满足消费者追求的优雅美丽，个性化，潮流化的需求，这也就决定了其独特，美丽，优雅的消费者形象。 三 品牌定位 3.1 目标市场分析 your style 品牌定位于为18-25岁的女性提供专业化，个性化的个人形象设计和咨询服务。进一步细分市场，分为两块：一是毕业求职的女大学生；二是繁忙的都市女性白领。这两块目标市场分别有如下特征： 大学生 消费水平中等，暂无收入。 大多数没有专业的化妆技术。 不能完全找到适合自己的风格，只是随大流。 求职面试，需要打造良好的“第一印象”。 进入工作后，对个人风格和形象设计仍有巨大的需求。 白领女性 收入水平较高，