2019年电大《医药商品营销实务》期末复习资料考试必考重点【最新整理版】.doc

电大《医药商品营销实务》期末复习资料考试小抄 一、单项选择题，请将正确选项的代码填写在题后的括号内。 1、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的 （ ） （1）美国 （2）英国 （3）德国 （4）法国 2、从市场营销的角度看，市场就是 （ ） （1）商品交换的场所?（2）商品交换关系的总和? （3）交换过程本身 （4）对现实和潜在需求的总和 3、执行推销观念的企业，具体表现是 （ ） （1）我们生产什么就卖什么 （2）我们卖什么就设法让人们买什么 （3）市场需要什么就生产什么 （4）酒好不怕巷子深 4、在BCG法中，市场增长率和相对市场占有率都高的业务单位是指 （ ） （1）金牛类 （2）问题类 （3）狗类 （4）明星类 5、向中药企业及其竞争者提供生产经营所需资源的公司或个人是指 （ ） （1）供应商 （2）营销中介 （3）顾客 （4）公众 6、由人们的情绪和情感所产生的购买动机是 （ ） （1）感情动机 （2）理智动机 （3）惠顾动机 （4）生存动机 7、消费者购买决策的首要程序一般是 （ ） （1）市场调研 （2）发现需要 （3）收集信息 （4）购买决策 8、对需要研究的客观事实资料进行收集、记录、分析的正式调查是 （ ） （1）探索性调查 （2）描述性调查 （3）预测性调查 （4）因果性调查 9、通过发函询问的方式来进行预测的方法是 （ ） （1）集体判断法 （2）德尔菲法 （3）用户意见法 （4）个人判断法 10、采用无差异性市场策略的优点是 （ ） （1）?市场占有率高 （2）?可取得规模效益 （3）?市场适应性强 （4）?需求满足程度高 11、在相关的中药商品市场上占有最大份额的企业是 （ ） （1）?市场领先者 （2）?市场挑战者 （3）?市场追随者 （4）市场补缺者 12、中药企业有多少条生产线是指中药产品线的 （ ） （1）?长度 （2）?宽度 （3）?深度 （4） 关联性 13、市场营销组合是指 （ ） （1）?产品、价格、广告、公关 （2）?产品、渠道、价格、广告 （3）?产品、价格、渠道、公关 （4）?产品、价格、渠道、促销 14、在原有产品基础上，部分采用新技术、新材料等性能有显著提高的产品是（ ） （1）?全新产品 （2）换代新产品 （3）?改进新产品 （4）仿制新产品 15、 中药产品包装按其在流通过程中作用的不同可分为运输包装和 （ ） （1）销售包装 （2）?特殊包装 （3）周转包装 （4）一次性包装 16、企业利用消费者对某些中药、某些厂家的信用心理来制定的价格策略是?（ ） （1）整数定价策略 （2）尾数定价策略 （3）声望定价策略 （4）谐音定价策略 17、某企业在沈阳地区选择众多的中间商来分销其产品，这种渠道类型为 （ ） （1）长渠道 （2）短渠道 （3）宽渠道 （4）窄渠道 18、“推”式策略是指 （ ） （1）营业推广 （2）广告 （3）公关 （4）人员推销 19、通过一定广告的内容与技巧，促使消费者对产品的认知，并告知何处购买的广告策略是 （