2015年我国移动游戏行业研究报告.pdf

中国移动游戏行业研究报告简版 2015年 报告摘要 移动游戏市场规模首超页游，达到24.9% 行业规模 手游用户人口红利放缓 2012年后移动游戏企业掀起上市潮，上市企业11家 单机游戏年度留存率38% ，网游年度留存率19% 分发数据 动作、竞速类游戏留存率高 单机游戏：1.休闲益智类游戏最多；2.动漫题材最受青睐；3.经典游戏及续作多 网络游戏：1.卡牌、动作类游戏表现优异；2.魔幻题材曝光价值高；3.更重IP 16.2%的IP游戏占据32.2%曝光 IP热点 头部榜单中，无IP的游戏留存率37% ，有IP游戏留存率26% IP游戏Top30中，卡牌游戏17款 三国IP游戏555款 产品：4亿挤进移动游戏Top20 榜单排名 研发商：端、页游企业加入竞争格局 发行商：海外、精品、IP、电竞侧重点各不同 渠道：服务研发商，寻找细分用户 2 2 2014年中国网络游戏市场规模 移动游戏市场规模首超页游 2014年移动游戏市场份额为24.9% ，首超页游的19% ，艾瑞咨询根据数据分析认为，未来两年内，中国将超过日本，成为 全球第一大手游市场。同时，移动游戏将保持30%左右的年复合增长率 ，远高于页游和端游的增速。 而整个市场将在2018年出现拐点，移动游戏的市场份额将首次超过端游，成为最大的细分市场。 2011-2018年中国网络游戏市场规模 2011-2018年中国网络游戏市场规模结构 3000 100% 24.6% 32.9% 24.3%19.6% 15.9% 14.5% 12.1% 11.6% 13.1% 16.6% 24.9% 2500 80% 12.4% 14.6% 30.8% 35.4% 39.7% 43.1% 17.7% 1970.6 2000 19.0% 1757.9 60% 19.3% 1535.1 19.0% 1500 1324.7