市场营销发展趋势1.doc

重庆科技学院 本科生 学年（论文） 题 目 我国市场营销发展新趋势探索 院 （系） 经济管理学院 专业班级 市场营销普本2003级二班 学生姓名 陈河 学号 2008441666 指导教师 翟静 职称 讲师 评阅教师___ 翟静 _ 职称___ 讲师 2011年 10月 24日重庆科技学院本科生学年（论文） 我国市场营销发展新趋势探索 院（系） 经济管理学院 专业班级 市场营销普本2007级二班 学生姓名 陈河 指导教师 翟小静 教授 2011年10月24日  摘 要 营销方式和内容的发展是提高企业市场竞争力的最根本、最有效的途径。企业面临的市场经济环境决定了企业必须创新和发展才能生存发展。本文在描述市场营销的概念后，探讨新时代的情况下，尤其是加入WTO后，中国营销发展的内容和趋势 . ABSTRACT Marketing and content development is to improve the competitiveness of enterprises of the most fundamental and most effective way. Enterprises are facing a market economy environment, companies must determine the innovation and development in order to survival and development. This paper describes the marketing concept and to explore the case of a new era, especially joining the WTO, China marketing development, content and trends. Keywords: Marketing ; Brand marketing ; Green marketing 目 录 中文摘要 Ⅰ 英文摘要 Ⅱ 一　市场营销发展概念,发展简史 1 二　市场营销发展的背景简要考察 1 （一）市场环境 2 （二）融资环境 2 （三）人才环境 .................................................... 3 （四）政策环境 .................................................... 3 三 我国营销发展的新趋势和变化....................................... 3 （一）绿色营销 .................................................... 3 （二）文化营销 .................................................... 4 （三）品牌营销 .................................................... 5 （四）全球营销 .................................................... 6 （五）服务营销 .................................................... 7 　总结 7 参考文献 9  ??? 一、市场营销概念、发展简史 ?? “营销学”译自英文“Marketing，是本世纪初产生于美国的一门新兴的学科，但那时的内容实际上局限于“推销术”和“广告术”，与现代营销学有很大的差距，真正的现代营销学是在第二次世界大战后的50年代开始形成的，是世界经济高度发展的产物，是买方市场全面形成和卖方激烈竞争的产物，是适应客观经济需要(卖方竞争的需要)而产生的一门应用学科。也就是说，它是一门为市场经济的发展服务，特别是为卖方竞争服务的应用学科。它产生和应用的客观条件是:高度发达的市场经济、全面形成的买方市场、充分竞争的市场环境，以及统一的国内市场和日益扩大的世界市场。营