【手机游戏的跨界营销】-卓越游戏应书领.ppt

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游戏的跨界营销

应书岭

CMGE卓越游戏总裁

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广告效果下降？

广告本钱上扬？

渠道资源紧缺？

渠道商要求苛刻？

？

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游戏商纠缠在与渠道商的博弈中……

如今

即便资金过亿，游戏精美绝伦，运营团队一流，可是导入量受限！

我们不禁感慨

我们不禁要问

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出路在哪里？

？

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端游和页游开发商是怎样应对的？

先说说，近几年

游戏+糖水

《魔兽世界》+可口可乐案例

谈起网游领域的跨界营销先行者，不能不提第九城市与可口可乐那场合作。众所周知，国家广电总局曾下发通知，禁止电视媒体播出网络游戏广告，网游产品受到限制，众多网游企业束手的时候。第九城市董事长兼首席执行官朱骏与可口可乐中国公司副总裁苏柏梁看到双方合作的可能性。

《魔兽世界》通过与可口可乐联手成功突破禁区，魔兽人物形象出现在中央电视台等主流电视媒体。借助可口可乐的品牌影响力，《魔兽世界》注册玩家数量激增，点卡销售额节节上涨，付费用户超过150万；而通过《魔兽世界》广告片和制作魔兽主题网吧，在传统行销渠道之外，可口可乐也成功翻开网吧与互联网行销市场。

游戏+演电影的女神

《武魂》+范冰冰案例

2013年3月6日消息，网易旗下动作武侠网游《武魂》正式签约范冰冰担任形象大使，而游戏也将于3月28日开启公测，3月12日启动公测预约。据悉，范冰冰此次携手《武魂》并非只是代言，其亦对游戏研发给予了相关支持，主要是从电影行业的角度来提出相关意见等。

游戏+卖衣服的

《巨人》+凡客案例

2013年7月18日消息，巨人网络宣布与凡客诚品达成跨界合作，首个合作成果将是针对玩家群体推出特别定制的服饰产品。未来，双方还方案在游戏端展开联合开发尝试。根据双方敲定的合作方案，首个成果将是针对玩家群体推出特别定制的服饰产品。

据悉，巨人旗下的《仙侠世界》、《巫师之怒》、《征途2》等核心产品向对方开放授权，联合开发面向玩家的主题服饰与商品。与此同时，双方还将针对游戏玩家定制以《玩家》为主题的潮流T恤。双方将调用包括凡客官网推荐位，巨人网游客户端等资源展开联合营销。

游戏+找对象节目

《大话西游》+我们约会吧案例

还在为当年错过的那个紫霞仙子感到遗憾吗？还在默默等待脚踩七彩祥云的盖世英雄至尊宝吗？

近期，湖南卫视《我们约会吧》将迎来史上最特殊的嘉宾团，中国第一网游大话西游II携手湖南卫视《我们约会吧》当月老，主题为“一万年太久，只想1314牵你手”的招募活动炽热进行中。

众网游宅男宅女走上荧幕与现场嘉宾擦出爱的火花。

游戏+卖东西的网站

《时空裂痕》+淘宝案例

全球瞩目动态3D大作，耗资5000万美元历时5年研发的网络游戏《时空裂痕》国服将于3月6日正式公测。公测临近之际，《时空裂痕》大手笔不断，继宣布签约NBA巨星韦德之后，今日更宣布与淘宝网全面合作，全球首发《时空裂痕》公测客户端，只需1元，公测客户端轻松抢到手，还全国包邮哦！

游戏+号称能养生的东西

《绿色征途》+黄金伙伴案例

《绿色征途》采用了全新的免费模式，全面关注低消费、无消费玩家的利益，通过“五不三新”、“十大举措”等众多途径让玩家不花钱也能享受到公平好玩的游戏，实现了绿色网游“不黑、不累、公平、好玩”的新特性。更是在公测新区开展送“一亿黄金伙伴”的活动

游戏+踢球的

《火瀑》+阿内尔卡案例

2012年2月16日，中超最重量级外援、法国球星阿内尔卡正式亮相申城，出现在九城“火瀑之夜”会场。这既是法国球星加盟申花后首次在中国亮相，也是他出任九城旗下子公司Red5Studios的旗舰产品《FireFall》全球之旅的首站。

游戏的跨界营销...

尝试中前进

游戏+唱歌的

《龙之召唤》+羽泉案例

2013年5月28日，FLMobile(飞流)与CMGE中国手游(NASDAQ:CMGE)全平台发行与运营的“龙之召唤我们在一起”大型手游发布会在北京798艺术区举行，现场除了行业知名人士和主流游戏媒体出席外，本款游戏的重要投资人羽泉，