常见的新媒体营销概论-第二章-新媒体的类型.ppt

新媒体营销概论 秋叶 刘勇 / 编著   新媒体营销概论 微信营销与运营 微博营销与运营 社群营销与运营 直播营销 新媒体写作平台策划与运营 新媒体文案创作与传播 新媒体运营实战技能   即将出版： 新媒体运营 新媒体数据分析 新媒体营销案例分析 软文营销 2 本套PPT为图书配套原创课件，未经出版社和作者授权，不得用于盈利性教学用途。 扫码关注，和秋叶老师微信互动 互联网+新媒体营销规划丛书——秋叶主编 刘 勇 现任蓝色光标高级客户主任 新媒体专家 / 广告公关人 / H5跨界玩家 《新媒体营销概论》作者 「和阿文一起学H5」在线课程开发老师 曾负责iPhone 7、Smartisan M1、Nokia 6、坚果Pro京东上市等众多项目的整合营销推广和落地，实战经验丰富 如果对本书有任何建议或意见可联系作者 本书作者 CONTENTS 目 录 第2章 新媒体的类型 2.1 从门户网站到微网站 2.2 从邮件到EDM 2.3 从论坛到知乎 2.4 从博客到微博 2.5 从搜索到分答 2.6 从QQ到微信 2.7 从视频到秒拍 2.8 从手机报到新闻客户端 2.9 从数字电视到直播 2.10 从淘宝到微店 2.11 支付宝与财付通 2.12 从装机工具到推广渠道 2.13 从网络游戏到虚拟现实 2.14 从自媒体到社群 2.15 大数据下的新媒体 2.1 从门户网站到微网站 6 图2-1 1994年的雅虎首页 图2-2 1998年网易首页 图2-3 2016年网易首页 1．第一代新媒体：门户网站 2.1 从门户网站到微网站 7 把门户网站按照网站内容和定位分类，可以分为网址导航式门户网站、综合性门户网站、地方生活门户网站、垂直行业综合性门户网站以及公司组织门户网站。 表2-1 门户类型连线 请为表2-1所示的网站连线，想想它们都属于哪一类门户网站。 360导航   政府门户 新浪网 综合性门户 和讯网 地方生活门户 上海热线 垂直行业门户 工商银行 导航式门户 教育部 企业门户 1．第一代新媒体：门户网站 2.1 从门户网站到微网站 8 随着智能手机的普及，移动互联网的时代到来，人们更多地喜欢在移动终端获取信息，因为很多门户为了适应手机阅读，针对性设计了手机门户，由此也出现了微网站的概念，如图2-5所示。 2．移动门户：微网站 图2-5 几个典型的微网站 2.1 从门户网站到微网站 9 3．门户网站和微网站在阅读方式上的区别 异同 类型 门户网站 微网站 展现终端 计算机、PAD 智能手机 展示风格 繁复、令人眩晕 简洁、大气 展示形式 强制弹窗、顶部Banner、Banner图文链、正文关键词超链接广告 顶部Banner、文章底部广告、软文导流 交互方式 评论、点赞、导购 点赞、导购 传播方式 截屏或复制链接到QQ群、微信群 转发分享 适合类型 品牌广告、活动导流 产品导购 表2-2 门户网站和微网站对比 2.1 从门户网站到微网站 10 假如你是京东商城的营销主管，在6月18日这天你想让大家记得去参加京东大促销活动，你应该选择下面哪个媒体投放广告？ 1．新浪、网易、搜狐、腾讯首页。 2．某百万粉丝级微信大号。 3．网易新闻客户端。 说说你选择或不选择的理由。 2.1 从门户网站到微网站 11 假如某汽车厂家推出一款新车型，其是否适合投放门户网站？说说你认为适合的原因或不适合的原因。 如果投放的话，你认为最吸引你的门户广告类型是什么，能否举例说明？ 2.2 从邮件到EDM 12 1．第一代沟通工具：电子邮件 2.2 从邮件到EDM 13 2．电子邮件营销EDM 图2-7 QQ邮箱里的邮件订阅区 2.2 从邮件到EDM 14 3．邮件营销策划 邮件营销有如下三个好处 （1）推广周期短，营销见效快。 （2）用户查看不受时空限制，转发传播快。 （3）通过发送给事先经过许可的有需求的目标用户，针对性强。 邮件营销也有一定的局限性 （1）若无节制群发会变成垃圾邮件，也易导致企业的邮件服务器被电子邮件运营商封杀。 （2）没有经过精心设计的邮件发送，致使可信度不高；而且，在受众不精准的情况下，易引起用户反感，从而影响品牌美誉度等，降低了邮件的营销效果。 2.2 从邮件到EDM 15 打开你的电子邮件，看看有没有收到营销邮件。请识别一下，哪些是垃圾邮件、哪些是EDM邮件。 如果你收到的是EDM邮件，你认为采用以下哪些手段会提升邮件的效果？ 1．写一个吸引人的活动主题。 2．一封邮件只推送一个主题，而不是堆积大量信息。 3．邮件正文少用文字，多用有冲击力的图片。 2.3 从论坛到知乎 16 1．第一代社区：论坛 图2-9 天涯论坛 图2-