天津居然之家广告媒体投放计划书.ppt

天津居然之家广告媒体投放计划书;目录;一.媒体目标;二.媒体策略;市场环境分析 ;竞争对手分析; 目标消费者分析 ;媒体选择分析;三、媒体执行方案及预算;开业期，达到快而广的媒介传播效率，迅速扩散产品的知名度 。 预算金额：1387万 电视媒体 287万（拍摄15秒的广告短片放在黄金时段播放，30秒短片在非黄金时段播放。） ①15秒短片放在 周一到周六每晚20:05的天津卫视阳光生活剧场两集中间，价格每次27000，从2010年12月27日—2011年3月5日，一共10周，总计162万. ②30秒短片放在 12:50的天津卫视情景剧场特约播映（第二集），每次14000,从2010年12月27日—2011年3月5日，一共10周，总计98万. 平面媒体 457万（在大型报纸和杂志上刊登包括产品形象、广告语、企业标识等信息） ①天津日报A类1/4版，平日彩色，65000一年，从2010年12月27日—2011年3月5日，一共10周，总计455万。 ②瑞丽家居设计杂志，1/2版内页，一年78000，从2010年12月27日—2011年3月5日，一共10周，总计2万. 户外、POP媒体500万（制作大型广告牌和各类海报招贴等在人口密集和接近消费群体的地带投放） 网络媒体150万（与新浪、雅虎、酷六、土豆等网站合作以flash图片、浮动按钮以及短视频形式展示产品） 15秒视频广告短片放在新浪财经频道的普通视窗广告里，12万/两轮播/天，每周六播，总计120万。;预算金额 1514万 达到精而准的媒介接受效益，大力提升品牌的认知度 。 电视媒体 418万（在新闻节目以及影视剧前后的广告时间段投放15秒广告片） ①拍摄的15秒短片放在每晚18:55的天津卫视天津新闻后/天气预报前，每次16800，从2011年3月6号到6月25号，一共16周，总计162万。 ②放在每晚21:55的金牌剧场特约播映，每次20400，总计229万。 平面媒体731万（在所购版面宣传产品形象和广告口号） ①天津日报A类1/4版，平日彩色，65000一次，从2011年3月6号到6月25号，一共16周，总计728万。 ②瑞丽家居设计杂志，1/2版内页，一年78000，从2011年3月6号到6月25号，一共16周，总计3万. 户外、POP媒体100万（在原广告投放的基础上继续加大户外广告的覆盖面增加受众的接触几率） 网络媒体192万（继续第一阶段网络广告的投放形式和密度） 15秒视频广告短片放在新浪财经频道的普通视窗广告里，12万/两轮播/天，每周六播，总计192万。;3.第三阶段（2011年6月底—2011年9月初） 扫尾阶段。达到进一步塑造品牌形象，在消费者心目中树立美誉度，培养忠诚消费群 。 预算金额 770万 电视媒体550万（制作5秒钟的形象短片在黄金时段投放） 拍摄的短片放在每晚19:30的天津卫视阳光生活剧场（上部）特约播映，播放时间周一到周六，每次7600，从2011年6月26号到2011年9月3号，一共10周，总计46万。 户外、POP媒体100万（保持原有户外广告投放，增加户外广告的创意更新） 网络媒体120万（主要以图片和短视频宣传产品形象和广告） 15秒视频广告短片放在新浪财经频道的普通视窗广告里，12万/两轮播/天，每周六播，总计120万。; 任何一种媒体都不是完美无缺的，个媒体必须相互结合相互补充形成一个立体的体系。而且任何一种媒体组合策略并不是一成不变的，媒体组合策略必须要根据市场的变化、竞争环境变化、销售反馈状况以及特定事件的发生而改变。 媒体评估主要考量一下因素： ● 评估整体品类、竞争品牌的媒体投资额、成长率、占有率、地区分布变化、各市场投资口牌数、季节性投资形态、媒体类别及载具的使用等，以了解媒体竞争???况的改变，为本品牌在媒体投资上是否采取对策提供依据。 ● 检视媒体计划实施的产出结果，衡量媒体组合效果目标的完成情况。;THE END