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中国网络外部性产品定价问题研究——以网络游戏产品为例的开题报告

一、选题背景

随着互联网的普及，网络游戏成为了人们娱乐消遣的重要方式。目前，中国网络游戏市场规模逐年增长，已成为全球最大的市场之一。然而，在网络游戏市场这个大环境下，各家企业如何定价，如何制定定价策略，成为了亟待解决的问题。

网络游戏的特殊性质使其具备了网络外部性。简单来说，网络外部性是指某种产品或服务的价值不仅取决于个体的个体消费行为，也取决于其他个体的相应消费行为，即产品的使用者对其他人的使用也产生影响。在网络游戏中，多名玩家一起游戏、互相交流可以产生社交效应和网络效应，使得用户数量是一个非常重要的参考因素，但同时用户数量的增加也可能会导致拥堵、卡顿等问题。因此，在制定网络游戏产品的定价策略时，需要考虑产品的网络外部性效应，综合考虑用户数量、用户满意度等多方面因素，制定合理的定价策略。

二、研究目的

本文旨在研究中国网络游戏市场的外部性效应，分析网络游戏产品定价策略的影响因素，探讨相应的解决方案。

三、研究内容

本文拟从以下几个方面展开研究：

1.网络游戏市场概况及现状分析，介绍网络游戏的发展历程、市场规模、玩家特征等，以便更好地理解网络游戏市场的现状。

2.网络外部性的概述与分析，探讨网络外部性的概念、特点、影响因素等。

3.网络游戏产品定价策略的分析，分析网络游戏产品定价策略的特点、定价模式、影响因素等。

4.定价策略对玩家行为的影响分析，分析网络游戏产品定价策略对玩家行为的影响，如购买意愿、活跃度、留存度、付费行为的变化等。

5.解决方案及建议，根据以上分析结果，提出网络游戏产品定价策略的相关建议和解决方案，为网络游戏企业的产品定价提供参考。

四、研究方法

本文将采用文献调研、案例研究、数据分析等方法，结合网络游戏市场的实际情况，开展深入研究。

五、论文结构

第一章绪论

第二章网络游戏市场概况及现状分析

第三章网络外部性的概述与分析

第四章网络游戏产品定价策略的分析

第五章定价策略对玩家行为的影响分析

第六章解决方案及建议

第七章结论与展望

以上是本文开题报告的内容，希望能为后续的研究提供思路和方向。