百事可乐市场营销策划方案资料.doc

百事可乐营销策划方案 目录 一、企业背景--------------------------------------------------------2 二、策划目的--------------------------------------------------------2 三、市场分析--------------------------------------------------------2 （一）、企业的目标和任务---------------------------------------------3 （二）、营销环境分析-------------------------------------------------3 1. 市场现状-----------------------------------------------------3 2. 消费者分析---------------------------------------------------3 3. 竞争者分析---------------------------------------------------4 （三）、SWOT分析-----------------------------------------------------4 1. 优势（Strength）---------------------------------------------4 2. 劣势（Weakness）---------------------------------------------4 3. 机会(Opportunity)--------------------------------------------4 4. 威胁(Threat)-------------------------------------------------5 四、营销战略与策略----------------------------------------------- --5 （一）、目标市场描述------------------------------------------------5 （二）、市场定位----------------------------------------------------5 1. 百事的品牌核心价值------------------------------------------5 2. 百事的包装--------------------------------------------------6 3. 百事的广告--------------------------------------------------6 （三）、营销组合策略------------------------------------------------7 1. 产品策略----------------------------------------------------7 2. 定价策略----------------------------------------------------7 3. 分销策略----------------------------------------------------7 4. 促销策略----------------------------------------------------8 5. 广告策略----------------------------------------------------8 6. 网络营销策略------------------------------------------------8 六、总结-----------------------------------------------------------9 附件---------------------------------------------------------------10 摘要：在一个经济快速发展的多元化社会，企业要想处于不败之地，营销策略就显得尤为重要。各个企业利用网络、电视等媒介，制定正确的市场营销策略吸引消费者，从而实现企业目标。而营销策划则是在伐谋，营销策划是在产品的销售之前就已经知道的，营销策划对于一个企业来讲至关重要，可以说是获胜的必要前提。虽然产品质量是一个企业能否抓住消费者的关键所在，但在你抓住消费者之前，你必需要让消费者知道你有这个产品，别人才会来关注你的企业，所以个人觉得营销策划是很有必要的。纵观那些成功的企业，我们就可以发现，他们成功的背后都有一个庞大的