澳门零售业发展之趋势与研究.doc

澳门零售业发展之趋势与研究 摘 要 旅游博彩业一直以来就是澳门支柱产业，而零售业又是旅游博彩产业链条中的一个重要环节，一个旅游地点的零售业是否兴旺直接影响旅游地点对旅客的吸引力。如今，适度多元化是澳门经济发展所追求的口标，零售业是适度多元化的重要内容之一。因此，澳门零售业的发展对澳门旅游产业的发展有很重要的影响。 本文的写作目的是在澳门特别行政区提出的“适度多元化发展战略”背景下，针对澳门经济高速发展过程中，零售业所出现的种种问题，综合运用SWOT分析法分析了澳门零售业发展的优势、劣势、机会和威胁，在此基础上，研究了如何通过政府及零售业主的努力，采取必要的策略和措施推动澳门零售企业在全球化的环境下健康发展。 关键词：澳门；零售业；SWOT Abstract Macao tourism and gaming has always been a pillar industry, retail trade and tourism and gaming industry is an important link in the chain, whether retail a thriving tourist destination tourist destinations directly affect the attractiveness to tourists. Today, the moderate diversification of Macaos economic development is pursued port standard, retail is an important part of properly diversified. Therefore, the development of the retail industry in Macau has a very important influence on the development of Macao tourism industry. Purpose of this paper is under the MSARs moderately diversified development strategy background for rapid economic development of Macao, the problems arising from the retail trade, a comprehensive SWOT analysis analyzes the advantages of retail development in Macao , weaknesses, opportunities and threats, on this basis, the research efforts of the Government and how retail owners to take the necessary policies and measures to promote the healthy development of Macao retail business in a global environment. Key words：retail; Macao; SWOT 目 录 摘 要 1 关键词： 1 Abstract 2 Key words 2 第一章 研究的背景、目的及意义 4 1.1 研究的背景 4 1.2 研究的目的 4 1.3 研究的意义 4 第二章 澳门零售业发展现状 5 2.1 澳门零售业发展阶段 5 2.2 澳门的商业结构 5 2.3 澳门零售业的表现 6 第三章 澳门零售业的分析 7 3.1 澳门零售业环境分析 7 3.2 澳门零售业竞争力分析 7 第四章 澳门零售业SWOT分析 9 4.1 澳门零售业的优势 9 4.2 澳门零售业的劣势 9 4.3 澳门零售业的机会 10 4.4 澳门零售业的威胁 11 第五章 建议及改善方案 13 参考文献 15 第一章 研究的背景、目的及意义 1.1 研究的背景 澳门的零售业是一个处于关键转型期的行业。过去，过度依赖博彩业“一枝独秀”的策略受到严峻的挑战，澳门零售业存在被“边缘化”的危险。在相当长一段时间以来，澳门零售业的发展不十分理想，主要表现在零售业缺乏品牌与特色产品，大部分零售企业经营方式和人力资源质量及数量滞后于时代的发展等，如何提升澳门零售业的竞争力，创出零售业经营品牌与特色，变革经营方法和加强人力资源开发，是澳门零售业面临重大挑战。 1.2 研究的目的 本文的研究目的是在澳门特别行政区提出的“适度多元化发展战略”背景下，针对澳门经济高速发展过程中，