经济型酒店营销策略浅析初探本科生毕业（设计）论文.doc

题 目 经济型酒店营销策略初探 学生姓名 考 号 专 业 通讯地址 联系电话 毕业论文（设计）原创性声明 本人所呈交的毕业论文（设计）是我在导师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除文中已经注明引用的内容外，本论文（设计）不包含其他个人已经发表或撰写过的研究成果。对本论文（设计）的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中作了明确说明并表示谢意。 作者签名： 日期： 毕业论文（设计）授权使用说明 本论文（设计）作者完全了解**学院有关保留、使用毕业论文（设计）的规定，学校有权保留论文（设计）并向相关部门送交论文（设计）的电子版和纸质版。有权将论文（设计）用于非赢利目的的少量复制并允许论文（设计）进入学校图书馆被查阅。学校可以公布论文（设计）的全部或部分内容。保密的论文（设计）在解密后适用本规定。 ? 作者签名： 指导教师签名： 日期： 日期： 注 意 事 项 1.设计（论文）的内容包括： 1）封面（按教务处制定的标准封面格式制作） 2）原创性声明 3）中文摘要（300字左右）、关键词 4）外文摘要、关键词 5）目次页（附件不统一编入） 6）论文主体部分：引言（或绪论）、正文、结论 7）参考文献 8）致谢 9）附录（对论文支持必要时） 2.论文字数要求：理工类设计（论文）正文字数不少于1万字（不包括图纸、程序清单等），文科类论文正文字数不少于1.2万字。 3.附件包括：任务书、开题报告、外文译文、译文原文（复印件）。 4.文字、图表要求： 1）文字通顺，语言流畅，书写字迹工整，打印字体及大小符合要求，无错别字，不准请他人代写 2）工程设计类题目的图纸，要求部分用尺规绘制，部分用计算机绘制，所有图纸应符合国家技术标准规范。图表整洁，布局合理，文字注释必须使用工程字书写，不准用徒手画 3）毕业论文须用A4单面打印，论文50页以上的双面打印 4）图表应绘制于无格子的页面上 5）软件工程类课题应有程序清单，并提供电子文档 5.装订顺序 1）设计（论文） 2）附件：按照任务书、开题报告、外文译文、译文原文（复印件）次序装订 3）其它 目 录 摘 要 3 关键词 3 Abstract 4 Key words 4 一、经济型酒店概述 5 （一）经济型酒店产生背景 5 （二）经济型酒店的概念 5 （三）经济型酒店之“经济”特点概述 6 1.服务特征：小而专，目标市场明确 6 2.管理结构：精简高效 6 3经营模式：成本节约，性价比高，适用连锁经营 6 二、我国经济型酒店的营销现状和存在问题 6 （一）我国经济型酒店的营销现状 6 （二）我国经济型酒店在营销中存在的问题 7 1. 市场细分不完全 7 2. 市场竞争激烈 7 3. 缺乏专业的营销人才 7 4. 市场营销手段单一，销售预定网络不全 7 三、提高我国经济型酒店营销策略的对策和建议 10 （一）关注社会需求，加强市场细分是经济型酒店营销策略制定的基础 10 1. 酒店业市场细分 10 2. 选择目标市场 11 3. 确定市场定位 11 （二）把握市场动态，优化营销策略是经济型酒店营销策略组合的重点 11 1. 产品策略 11 2. 定价策略 12 3. 营销渠道策略 13 4. 促销策略 13 （三）转变营销观念，实施创新营销模式是经济型酒店营销策略的制胜点 14 1. 内部营销，全员参与 14 2. 关系营销，感动顾客 15 3.强化品牌营销意识 15 结 语 15 致 谢 15 参考文献 15 内 容 摘 要 随着我国经济和旅游业的快速发展，为经济型酒店的发展也带来了巨大的商机。国内外一些著名的连锁品牌经济型酒店纷纷在深圳经济特区，珠江三角洲等地遍地开花，且效益良好，从而引发了一轮经济型酒店的投资热潮。在竞争日益激烈的酒店发展过程中,酒家也面临着巨大的生存压力。进行适合的营销已经成为酒店成败的关键。为此本文分析了我国经济型酒店的产生背景、概念及特点，探讨了我国经济型酒店的营销现状和存在问题，最后，结合深圳毛家成功的营销之道，归纳出经济型酒店4Ps营销策略组合，来探索了我国经济型酒店在营销策略的选择上，可以采取的措施、应吸收的经验和得到的启示，希望对经济型酒店的经营管理能带来一定的帮助。 关 键 词 经济型酒店；市场营销；营销策略 ABSTRACT With the big background of China’s rapid development in the tourism indus