创新特色旅游产品建设特色旅游城镇_浙江省梁弄旅游城镇发展探析.docx

创新特色旅游产品建设特色旅游城镇——浙江省梁弄旅游城镇发展探析陈超群罗明春梁弄是浙江省历史文化名镇，位于浙东四明山麓，姚江之南，是杭州——绍兴——宁波——舟山黄金旅游线上的一个颇有特色的城镇。梁弄历史悠久，秦时属会稽郡，相传原以梁、冯二姓聚居而名为“梁冯”，至后唐已“人烟辏集，亦一巨镇”，由于街弄多，遂谐音为“梁弄”，并素有“第九洞天”、“洞天福地”等美誉。全镇辖17个行政村，1个社区，区域面积94.5平方公里，人口3.25万，2005年农村经济总收入17.1亿元，其中工业13.3亿元。具有开发旅游特色镇旅游产品的客观条件和有利因素。一、梁弄旅游特色镇旅游产品的基础分析（一）资源基础梁弄镇自然生态条件优越，旅游资源丰富，总体来说可以概括为：红色旅游资源丰富，共有8个红色旅游景点。2005年年初，浙东四明山抗日根据地旧址群被确定为全国一百个红色旅游经典景区之一，2006年行政公署等旧址被确认为国家级文物保护单位。人文历史悠久，具有九十九条半弄的古镇老街、中国第二大藏书楼、五桂楼、孙子秀墓、羊额古道等一批人文景观。梁弄素有“第九洞天”、“洞天福地”等美誉，具有开发道教文化的优势。民情风俗丰富，如崇尚诗词、重视耕读，婚庆中有抬花轿，传统工艺还存有弹棉花、打铁等，各式小吃如南糕、臭豆腐。梁弄镇境内以四明湖、白水冲瀑布为代表的自然旅游资源，山水风光独具魅力，四名湖度假村在沪、杭已有一定的知名度和市场，但面临着如何提升的问题。梁弄物产丰富，种类繁多。除了人们熟知的毛竹、笋干等山货和鱼虾以外，现已形成了以果桑、杨梅、樱桃、板栗等“名、特、优”干鲜果品；以瀑布仙茗为龙头的名茶；以美人梅、红枫等花卉为代表的三大主导产业。（二）经济基础全镇已通过工商注册的灯具企业共有405家，在全国开设灯具门市部1400余家，产品共有15大系列，1000多个品种，产品远销国内外市场，梁弄镇现已是全国最大的室外照明灯具生产基地，2001年被农业部命名为“中国灯具之乡”，2005年4月被中国轻工业联合会、中国照明电器协会命名为“中国灯具制造基地”。2005年梁弄镇灯具工业总产值达13亿元。（三）交通条件目前，梁弄有2条道路与外界沟通。北部从余姚市沿省道浒溪线进入梁弄镇，南部从大岚镇沿省道浒溪线进入，东部从鄞州、鹿亭乡进入，省道浒溪线横贯梁弄。随着同三线和甬金高速的竣工以及浒溪线的改造完成，余梁公路的建成通车，梁弄镇的交通区位将大大得以改善，相应缩短了与余姚城区以及周边城市的距离。杭州湾跨海大桥建成后，上海到梁弄的时间将缩短到2个小时。从以上分析可以看出，梁弄镇具有建设旅游特色镇旅游产品的基础和条件，但是目前梁弄的旅游产品开发和建设还只是停留在低水平阶段，旅游形象不鲜明，旅游产品缺乏特色。因此，要建设旅游特色镇，必须在旅游形象、旅游产品上进行创新。二、梁弄旅游特色镇旅游产品规划创新旅游产品规划要具有实际可操作性,兼顾各方利益,具有市场有效性和适应性。当今游客对旅游的需求越来越高，梁弄旅游产品的开发必须以市场为导向，在产品发展的目标和开发思路上创新，发展特色旅游，适应旅游发展的新趋势。（一）梁弄旅游产品发展的目标定位梁弄旅游产品发展的目标定位为以生态和文化为小城镇建设85Tourism小城镇旅游中心的旅游休闲度假产品，并把梁弄镇发展成为四明山旅游的集散中心。（二）产品的空间规划布局整个梁弄镇旅游特色镇呈围绕中心集镇分散分布的格局，其中集镇为集散中心，主要承担咨询、服务与救助，导游接待、公交车辆换行、自驾车服务、旅游休闲、旅游商品买卖等功能。进入梁弄镇的入口处为形象传播区，主要以四明山山门和其他景观小品为主，形成对梁弄乃至四明山的整体印象。其他旅游区块主要有：集镇旅游服务区、以四明湖为中心的四明湖生态休闲区，以横坎头村白水冲为中心的红色加绿色体验区，以汪巷村、东溪村为中心的农家休闲旅游产品区，以东岗山为中心的休闲度假区。从结构上讲整个布局突破了镇域的界限，拉入了鹿亭乡的东岗山，丰富了梁弄的产品结构与线路。从内容上来说，也使梁弄的旅游从红色、休闲向度假产品过渡，为旅游特色镇的打造充实了力量。（三）旅游产品开发思路创新将梁弄镇作为一个大景区来考虑各个区块的功能。以红色旅游为重点，加快开发梁弄镇横坎头村和集镇红色旅游区块。充分利用红色旅游的影响力，加快四明湖、白水冲和道士山等山水资源开发和建设步伐，进一步完善扩充四明湖会议度假的规模。利用梁弄镇丰富的农产品和灯具产品，并进行深度加工，开发成为旅游商品或旅游纪念品。结合新农村建设，把旅游特色村落作为开发旅游产品新的突破口。（四）主要区块旅游产品开发1.四明山入口处梁弄镇作为四明山旅游度假区的入口处，担负着塑造四明山整体旅游形象的重大责任，需要强化入口处的品牌宣传。（1）四明山第一道山门。主要体现四明山入口处的地理概念，给游客以进入