重磅!2025中国传媒大学2025Z1广告学考研经验专业指导分数线大纲真题.pdf

不飞则已，一飞冲天；不鸣则已，一鸣惊人。——《韩非子》

···2025中国传媒大学2025Z1广告学考研经验专

业指导分数线大纲真题

一、专业介绍

中国传媒大学广告学专业学术型硕士自2025年开始招收第一届学生。目前拥有

硕士生导师19人，其中教授15人，副教授4人。研究方向涉及广告史论、

数字营销、品牌传播、战略公关与传播。广告学专业的硕士生导师在广告史研究、

消费者研究、品牌传播研究、广告主研究、公关舆情研究等方面有着深厚的研究

功底，在学界和业界有着较高的影响力。

二、招生目录及大纲

专业：0503Z2广告学

研究方向：

01广告史论

02数字营销

03品牌传播

04战略公关与传播

招生人数（含推免）：25（12）

初试科目：

①101思想政治理论

②201英语一

③783主题写作

④883人文社科基础

三、参考书目

1.刘跃进主编：《简明中国文学史读本》，中国社会科学出版社，2019.

2.马克垚主编：《世界文明史》（第二版），北京大学出版社，2016.

3.张世英：《哲学导论》（第三版），北京大学出版社，2016.

4.[美]大卫·克罗图、威廉·霍伊尼斯：《媒介·社会：产业、形象与受众》，邱凌

译，北京大学出版社，2009.

四、783、883考试大纲

783主题写作

一、考试目的

本科目主要考查考生根据给定材料，运用所学知识进行主题提炼、理性分析和

文字表达的能力。

二、考核要点

1.主题提炼能力：具有问题意识，立意诚正，观点明确；

2.理性分析能力：围绕主题展开论证，逻辑结构完整，论证合理；

3.文字表达能力：表述得体，写作规范。

三、考试要求

志不强者智不达，言不信者行不果。——墨翟

1.根据给定材料完成一篇论说文；

2.写作要件包括标题、摘要、关键词、正文；

3.写作具体要求：

（1）标题：不超过30字；

（2）摘要：200字左右；

（3）关键词：3-5个；

（4）正文：2000-3000字，至少应设置一级标题。

四、考试形式及考试时长

1.闭卷，笔试。

2.满分为150分，考试时长为三个小时。

883人文社科基础

一、考试目的

本科目考查考生的人文社科基础知识和基本素养。

二、考试内容

第一部分：文学

考查考生对中国文学发展历程、文艺思潮、代表人物、风格流派、经典作品等方

面基本知识的理解与掌握。

第二部分：文明史

考查考生对人类从农业文明到工业文明发展历程的基本脉络，以及不同阶段代表

性文明的主要特征、重大成就和不同文明之间交流基

本状况的理解和掌握。

第三部分：哲学

考查考生对哲学本体论、认识论、伦理观、审美观、历史观的基本概念、核心命

题、主要人物和流派等方面的理解与掌握。

第四部分：媒介与社会

考查考生对媒介社会学分析视野，以及媒介与政治、经济、社会等多维关系互动

的基本知识和理论的理解与掌握。

三、试题类型

选择题、名词解释题、简答题、论述题等。

四、考试形式及考试时长

1.闭卷，笔