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广告 欣赏广告 欣赏广告二：《全球资讯榜》 一、 片头广告： 全球资讯榜，一榜知天下 二 、 片中广告： 今天有哪些最炫目的全球资讯？谁是最具人气的尖锋人物？每天中午12：00，我们一起了解您最需要的全球资讯 欣赏广告 三 、 片尾广告： 每天我们只给你介绍三位全球热门人物；只报道最受关注的全球要闻事件只评选出全球5大上榜公司；只发布全球最新的财经新闻；只介绍最具想象力的前沿科技----全球资讯榜。中央电视台经济频道，每天中午12：00。 知讯者生存！ * 主讲：火东霞 欣赏广告一 一、广告及商业广告的含义 为了某种特定的需要，通过各种媒介，　　　　　　　　　　　　　公开而广泛地向公众传递信息的一种宣传文体。 盈利性的广告 广告 商业广告： 广义的广告包括盈利性和非盈利性 狭义的广告是指盈利性商业广告 商业广告：是指商品经营或者服务提供者承担费用，通过一定的媒介公开而广泛的推销商品或服务的宣传文体 广告行为要素 目的性、媒介性、信息性 报纸、杂志、广播、网络、路牌、 橱窗、车体、手机等等 广告媒介 二、影响广告的因素 　　 文字、语言、图像、 画面、创意、意境…… 广告的艺术手段 广告是一门艺术！ ●广告的艺术手段 文学、艺术 广告语是整个广告的灵魂！ 进入广告 　　请用文字的形式将这段广告写出来， 注意要关注他们在创设情景时所用运段 场景和道具。 三、商业广告文案写作 南方黑芝麻糊广告词 　　广告文案，要善于从消费者的消费心理出发 进行创作。消费心理有：好奇、情感、情趣、 品位、理性、道德等等 天上彩虹，人间长虹———长虹电器 潇潇洒洒雪梦莱,年年岁岁有风采! 雪梦莱牌服装 聪明不必绝顶————美加净生发灵广告 农夫山泉有点甜————农夫山泉饮料 大家好，才是真的好———广州好迪 阿里山瓜子，一嗑就开心——阿里山瓜子 车到山前必有路，路就有丰田车——丰田汽车 下面是一些广告标语，同学们谈谈之所以让人过目不忘的原因 　　广告要善于从文学的表达样式出发进行创作，可以借助剧本、诗歌、对话、故事、新闻等等，也要善于运用汉语口语中一些熟语、谚语等家喻户晓、耳熟能详的名句、警句再借助一些语言表现技巧来创作。 　　　　 （一）、商业广告写作必须遵循的原则 广告三要素 广告的艺术美感 广告的真实科学性 　　　 “三美四致” “三美”：真、善、美 “四致”：别致、精致、雅致、韵致