CTR-主要报纸受众状况及广告价值分析报告.ppt

4.6未来半年内新数码相机的预购渗透率情况 单位：％ 《潇湘晨报》是数码相机广告和IT卖场广告投放的理想媒体。 4.7现在各报读者汽车驾照拥有情况 单位：万人 拥有汽车驾照是汽车潜在的消费者，潇湘晨报的读者有汽车驾照的人数最多，《潇湘晨报》是汽车广告投放的理想媒体。 4.8未来5年内新汽车的预购情况 单位：万人 《潇湘晨报》是汽车广告投放的理想媒体。 4.9 读者生病后医疗保健状况 单位：万人 《潇湘晨报》是医药、医疗、保健品广告投放的理想媒体。 4.10读者现在拥有手机情况 单位：万人 《潇湘晨报》读者拥有手机人数最多，因此《潇湘晨报》是通讯营运广告投放的理想媒体。随着手机更新换代和产品线的扩展，《潇湘晨报》也是手机广告、手机卖场广告投放的理想媒体。 4.11 读者食品饮料烟酒消费情况 单位：万人 《潇湘晨报》是各类烟、酒、食品、饮料广告和生活超市投放广告的理想媒体。 4.12 读者去餐馆或饭店的情况 单位：万人 《潇湘晨报》每周去1次或以上餐馆的人数是最多的，因此《潇湘晨报》是餐饮酒楼、酒店广告投放的理想媒体。 4.13 读者休闲选择唱卡拉ok情况 单位：万人 《潇湘晨报》是KTV、酒吧等娱乐场所广告投放的理想媒体。 4.14 读者关注时政新闻情况 单位：万人 《潇湘晨报》关注时政新闻的读者规模最为庞大，达30.33万人，在《潇湘晨报》投放政府公告比在其它报纸投放更有影响力，更有实实在在的效果。 4.15 读者使用化妆品情况 单位：万人 《潇湘晨报》使用化妆品的读者人数远远高于其他报纸，所以《潇湘晨报》也是日化类广告投放的理想媒体。 4.16 读者过去12个月内购买过服装（除内衣外）情况 单位：万人 《潇湘晨报》过去12个月购买过服装（除内衣外）的读者人数远远高于其他报纸，所以《潇湘晨报》也是服装类广告投放的理想媒体。 4.17 读者过去12个月内购买过内衣情况 单位：万人 《潇湘晨报》过去12个月内购买过内衣的读者人数远远高于其他报纸，所以《潇湘晨报》也是内衣类广告投放的理想媒体。 4.18 读者购买过股票情况 单位：万人 《潇湘晨报》购买过股票的读者人数远远高于其他报纸，所以《潇湘晨报》也是金融、保险、投资、基金证券类广告投放的理想媒体。 注：图表中显示为“0”的表示该媒体该指标的读者规模很小，相对于比较媒体读者规模可以忽略。 4.19 读者过去12个月内购买过保健品情况 单位：万人 《潇湘晨报》过去12个月内购买保健品的读者人数远远高于其他报纸，所以《潇湘晨报》也是保健品广告投放的理想媒体。 央视市场研究股份有限公司媒体与产品研究部 北京市西城区德外大街5号央视市场研究大厦3层 No. 5 De wai Avenue, Xicheng.District, Beijing, China 电话（TEL）： 8610传真（FAX）：8610邮编（P.C.) ： 100088 如有任何疑问,请致电咨询 * CNRS 全国读者调查 之长沙地区主要报纸受众状况及广告价值分析报告 （数据来源： CNRS’ 2006.1－6以及CNRS’ 2005.7－12） 2006年10月 CTR即央视市场研究股份有限公司 国内最大的专业调查咨询机构之一，主要从事电视收视率调查、全国读者调查、媒介研究、广告效果研究、广告监测，消费者固定样组调查、市场调查等，目前在全国拥有庞大的网络，有着丰富的调查和网络管理的实际经验。 全国读者调查（CNRS） 1999年7月，CTR进行的最新的全国读者调查在全国15个城市开始，调查每天连续不断地进行，2000年3月连续调查城市增至30个，于2001年3月扩展到36个城市, 样本量达81100个，被访者为15岁以上的城市居民。 CNRS项目概述 CNRS’ 2006.1－6报告 数据来源：全国读者调查－ CNRS’ 2006.1月－6月 调查对象：长沙市15岁以上的（常住）城市居民 抽样方法：概率与规模成比例(PPS) 访问方法：入户面访 样 本 量： CNRS’ 2006.1－6样本量为801人 推及总体：长沙市15岁以上（常住）城市居民，共计1,777,653人 加 权：按照长沙市不同性别、年龄的人口数和家庭户规模加权 CNRS’ 2005.7－12报告 数据来源：全国读者调查－ CNRS’ 2005.7－12 调查对象：长沙市15岁以上的（常住）城市居民 抽样方法：概率与规模成比例(P