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新品发布会策划方 案 1 资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。 资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。 PAGE PAGE 2 海尔”鲜 +”变频冰箱 光 耀 全 球 ” 鲜 ” 机 无 限 海尔冰箱 新产品暨中国首个保鲜冰箱标准发布会公关策划方案 海尔冰箱产品本部广告部 10 月 编制: 审核: 批准: 背景分析 : 行业态势竞争态势自身资源 ① 保鲜冰箱缺标准 : 随着生活水平提高 , 消费者越来越关注保鲜 , 而面对众多厂家的不同保鲜宣 传无从选择 , 行业呼吁尽快制定保鲜标准 , 使理性消费有所依据。海尔作为行业的领军企业 , 有责任和实力来成为这个行业标准的催生者和推动者 , 行业态势 竞争态势 自身资源 行业地位 , 拉开与行业内其它企业的技术差距。 ② 人性化需求受关注 : 消费需求益发趋于个性化、 智能化选择 , 同时消费者向往西化生活 , 这些反映出消费者越发关注冰箱本身之外所带来的消费感受 ( 如受到尊重、 自身价值体现等非常个人情绪的感受 ) , 逐步趋向于从冰箱品牌形象方面找感觉 ① 各品牌乱战保鲜宣传 : 各品牌推出各自保鲜标准 , 使市场更显混乱 , 无形之中加大消费者的购买成本 ( 精力投入成本 ) ② 洋品牌力推中高端 : 国外品牌力推”蓝海战略” , 强调国际化设计及工艺 , 从高端产品抢市场, 同时国内也有部分企业跟风 ( 如海信 ) ① ”光波增鲜”技术领跑行业保鲜科技 : 海尔首创的”鲜 +”变频冰箱——光波增鲜彩晶王系 列冰箱在 7 月份上市上市具有划时代的意义 , 它集光波增鲜、 VC 诱导保鲜、 直流全变频智能保鲜、 变频速冻 007 保鲜、 精控多温区保鲜、 半自动制冰等先进技术为一体 , 全面解决温度 , 湿度, 杀菌与抗氧化等保鲜难题 , 超越传统保鲜 , 不但保鲜 , 更添新鲜。在 7 月份进行的中国消费电子博览会上 , 海尔光波增鲜冰箱获得年度创新大奖 ; 在 9 月份召开的中国冰箱行业发展高层论坛上, 海尔光波增鲜冰箱一举囊括四项大奖拔得头筹 ② 海尔冰箱不断推陈出新 , 继续领跑行业 : 海尔冰箱将于 11 月将借光波增鲜的领先技术推出的全新一代 冰箱系列新品 , 这体现了海尔背后强大的技术实力以及靠自主创新创国际化高端 品牌的发展轨迹 二、 目的: 行业高度——全球冰箱产业霸主 : 突出海尔冰箱作为行业领导者 , 依靠自主创新的意识及强大的技术实力 , 打造行业保鲜冰箱标准 , 带动行业实现质的飞跃 , 继续为全球霸主造势 品牌角度——领跑全球保鲜应用科技的第一品牌 : 利用海尔”鲜 +”变频系列冰箱的优秀品质及先进的功 能特性 , 增强海尔冰箱在全球的总体品牌形象 , 使之成为高端产品和顶尖技术的代表 , 从而树立海尔变频 冰箱全球第一品牌形象 产品角度——更丰富、 更个性化的产品组合 : 充分宣传海尔”鲜 +”变频冰箱的领先科技所带来的突出 卖点, 如光波增鲜、 VC 诱导体保鲜、 直流全变频等领先技术以及这些技术优势为消费者带来的全新感受 销售方面——拉动销量创新高 : 创造消费需求 , 创造市场。以此次活动强大的声势及在媒体广泛的声音吸引消费者的关注 , 拉动海尔”鲜 +”变频冰箱的销售 三、 主题: 五 光 食 色 ” 鲜 ” 天 下 主题释义 : ① 锁定人们密切关注的饮食健康 : 冰箱是储存食物的家居必须品 , 而海尔”鲜 +”变频冰箱的光波增鲜功能能让果蔬继续生长 , 长久保存果蔬新鲜色泽 ② 营造高雅氛围 : 经过会议现场布置氛围、 会议项目设置、 现场体验等一系列视觉、 听觉、触觉、 味觉感受 , 以国内同行业前所未用过的新颖方式向参会媒体记者凸现海尔冰箱未来” 新鲜”的主诉求 , 以及海尔冰箱日益国际化、 感性化、 人性化的发展方向 , 同时会议整体过