新媒体环境下的电视新闻传播路径选择.doc

新媒体环境下的电视新闻传播路径选择 新媒体环境下的电视新闻传播路径选择 新媒体的出现给传统电视新闻传播带来了极大的冲击，使其在面临挑战的同时也迎来发展的机遇，电视传播应该与时俱进，积极创新，借助新媒体的优势，取长补短，有效地促进电视新闻传播健康持续的发展。新媒体环境下电视新闻传播路径的选择是实现其发展的重要动力。? 　　1 新媒体环境下观众对电视新闻传播的新? 　　要求? 　　虽然传统电视新闻传播因其优质的新闻内容一直颇受人们喜爱，但随着新媒体的崛起，对传统电视新闻传播造成了巨大的冲击，人们对电视新闻传播提出了更高的要求，因此，电视新闻传播也应该居安思危，不能停滞不前，以创新求的更大的突破，满足广大观众的需求。传统的电视新闻传播速度滞后是其最大的短板。很显然，传统媒体的传播速度难以满足人们的要求，造成与新媒体竞争时处于下风，而新媒体以先进的网络技术、数字技术为支撑，大大提高了信息传播的速度、使信息能够在较短的时间内传播到四面八方，让受众在第一时间了解信息、获取信息，强大的优势让传统媒体望尘莫及，赢得了大量的受众群体，所以电视新闻传播应该吸取新媒介的优势，利用网络平台的开放性，使受众的被动接受变为积极参与，最大限度地实现信息的多元交流与传递，实现受众与传媒的互动，提高电视新闻传播的竞争力，使电视新闻传播拥有良好的发展前景。? 　　剖析新媒体环境下传统电视新闻存在的? 　　问题? 　　 新闻内容单一，形式呆板? 　　传统的电视新闻传播在内容上没有新意、老套，传播形式不够新颖，并且风格一致、单调无趣，已不能满足受众的心理，单一的传播内容和报道形式，使受众产生审美疲劳，因此造成受众大量流失。虽然电视新闻传播为此做出了很大的努力，但效果并不明显，还没有完全扭转电视新闻形式呆板、内容单一的局面。新媒体则拥有丰富的内容，利于受众群体的选择，并且报道形式多种多样，受众群体越来越广泛。因此，与网络等新媒介积极实现相互融合，实现技术上进步的同时，促使电视新闻传播有更大的发展。? 　　2.制作周期长，更新速度慢? 　　传统电视新闻的传播还要依靠“采访、制作、审查、播出”各个环节，环节过多，费时费力，这远远跟不上社会的发展形势和人们的需求，已经对电视新闻传播造成了阻碍，而新媒体因其“新”和“快”，凸显了新闻的时效性而更具生命力，进一步体现了新闻的价值。在新媒体环境下，信息的传播更加便利快捷，新闻不管是大是小，受众可以在第一时间得到最新的资讯，并且将人们从时间、空间的限制中解放出来，随时掌握新闻事件发展的进程，实时发布见解看法，受众既是新闻信息的接收者，也是新闻信息的发布者，相比较而言，差距显而? 　　易见。? 　　2.单向传播方式互动性差? 　　传统的电视新闻传播是以电视为媒介向受众传播大量信息，传播主体较为单一，受众参与互动的积极性受到限制，受众只能被动的接受信息，更谈不上控制权和选择权，不能自由选择获取信息的时间、地点、方式，更不能发表自己的评论，无法参与交流互动，受众与传媒间的信息反馈受到制约，因此在新媒体的冲击下劣势越来越明显。现在，新媒体利用网络这一开放的平台，不仅缩短了受众与传媒间的距离，而且使受众的角色发生了极大的改变，变被动为主动参与，互动性更强，受众拥有了更多的话语权、知情权，新媒体逐渐受到人们的青睐，尤其是现在年轻的一代。? 　　2.信息覆盖面窄? 　　当前，电视新闻传播主要有卫星和有线两种途径，但受卫星覆盖范围、有线自身条件的限制，使得电视新闻传播的途径、覆盖范围受到制约，成为电视新闻传播的瓶颈，但新媒体借助网络技术，打破了时间、空间的限制，顺利地克服了这一问题，仅凭无线卫星基站传播就完成了路径上的突破，使得新闻传播实现了更大范围的有效覆盖。传统电视新闻认识到这一点，迅速做出反应，把电视新闻和网络、手机嫁接到一起，让人们看到了电视新闻传播光明的前途。? 　　新媒体环境下电视新闻传播路径的选择? 　　 加强互动? 　　在新媒体环境下，加强互动对吸引受众、提升电视新闻影响力最为重要。目前，传统电视传媒通过手机短信、电话连线、现场采访等方式来实现交流沟通，在一定程度上提高了受众的关注度，但仍有较大的局限性，没有从根本上将主动权交还给受众，主动权主要由主持人一方掌握。而新媒体打破了这一局面，受众随时随地接收具有时效性的新闻，同时利用网络平台表达自我意愿，使信息传播的速度更快、内容更广泛，互动更及时。? 　　3.丰富报道形式? 　　传统媒体应该看到新媒体的蓬勃发展带来的机遇，以此为契机，抓住机遇，积极与新媒体融合，推动传统传媒的内容上的丰富与形式上的丰满，使得传统媒介更加完善与成熟。在新媒体环境下，新闻报道的载体更加多元化，改变了过去单一的形式，更利于受众接受、传播信息，同时报道方式不断得以创新，给人们的生活带来了方便，让人们看到媒