市场营销策略模块 项目十 促销策略—广告宣传.pdf

一、广告的作用与原则 1、广告的作用 略 策 销 促 2、广告的促销原则 归纳小结 二、广告的类型与选择 — 1、广告的类型 2、广告媒体的选择 录 目 论 理 传 宣 告 广 归纳小结 三、广告策略 1、广告的产品策略 2、广告的市场策略 3、广告媒体组合策略 4、广告心理策略 归纳小结 复习思考题 理论 实训 上一页 下一页 结构图 退出 略 策 销 促 实训一、广告调查分析 实训二、资料分析 分析一:酒好不怕巷子深 分析二:苏联消息报 分析三:善意的广告错误 分析四:美国北方苹果 — 分析五:悬念 录 目 训 实 传 宣 告 广 实训三、情景模拟 情景一：李宁公司广告 情景二：银行金融广告 情景三：喜乐饮料 情景四：劳特牌胶水 情景五：冰淇淋广告 情景六：口香糖广告 实训四、案例分析 案例一： “中意”的广告意识 案例二：广告塑造个性白酒品牌 理论 实训 上一页 下一页 结构图 退出 学习目标 知识目标  了解广告的作用及类型  懂得如何选择广告媒体  掌握广告的原则和广告策略 能力目标 能正确选择广告媒体，具备一定的广告分析评价能力 能正确运用广告策略去占领目标市场，实现企业经营目标 理论 实训 上一页 下一页 结构图 退出 走进营销