中国万网品牌传播策略.pdf

中国万网传播策略方案 — —“新的变化，来自万网 ” • Prepared by: 北京慧聪国际广告公司 • Date: 2001年8月 1 内容简要 一、Internet市场分析 二、市场策略建议 三、宣传策略建议 2 要成为中国IPP 的NO.1 — — 我们在我们在一个怎样的市场环境中个怎样的市场环境中？ 3 一、中国Internet市场及电子商务分析 4 1、Internet大环境 Internet市场市场发展非常迅速发展非常迅速，未来的市场潜力巨大未来的市场潜力巨大。2002005年年， 亚洲的网络用户数将达到374million （三亿七千四百万），其中 中国用户将占中国用户将占37.6%37.6% ；； 200001年年，，中国网络人数将会达到中国网络人数将会达到4000000万万.. Source:Newsbytes Asia 2000年7月，全国网络人数已经达到1690万 中国WWW站点已达27289个，并以每天30个速度递增! SSource:CNNICCNNIC 5 2、电子商务发展的大环境 Internet正快速走进商务领域，影响着全球商务模式 年，全球电子商务交易额达到全球电子商务交易额达到US$2US$2.9trillion9trillion 2003年，全球的电子商务交易额将会US$9.5trillion Source:Compputer Economics 6 3 、B2B 电子商务 Internet正大力改变着全球企业的商务和经营模式 给企业带来新的机会与挑战 年，全球全球B2BB2B交易额达到交易额达到USD145billiUSD145billio （（亿美金亿美金）） 2003年，全球3/4 的企业间交易将会在线上实现 2004年，全球B2B交易总额将会达到USD7.29trillion （万亿美金） 亚太地区的发展将会得到迅速提高，从中国大陆来看，虽然有 不到不到1%1%的企业已建有自己的网站的企业已建有自己的网站，但是中国企业上网前景美好但是中国企业上网前景美好， ISP、ICP、IPP、ASP市场潜力是巨大的。 Source:Boston Consulting Group 7 4、行业应用现状及发展趋势 • 电子商务在中国热而不广，应用低，内容少，赢利慢，并缺 少物流配送少物流配送、资金信用资金信用、信息安全等关键性因素支持信息安全等关键性因素支持。 • 绝大多数企业注册域名绝大多数企业注册域名、、建立网站建立网站、、开展交易均把开展交易均把InternetInternet