客户关系管理作业与答案要点.docx

第一章 客户关系管理导论 一、单选题 1、属于快速反映供应链阶段的特点是（D） A 向客户推销 B 低经济批量 C 缩短工序 D 客户定制生产 2、客户关系管理的目的是（B） A 企业利润最大化 B 企业与客户的双赢 C 企业成本最小化 D 客户价值最大化 3、（C）是切实保证客户关系管理的有效性的关键所在。 A 客户忠诚的有效管理 B 客户价值的有效管理 C 客户互动的有效管理 D 企业利润的有效管 理 4、客户关系管理的本质是（A） A 企业与客户之间是竞合型博弈的关系 B 企业与客户之间是合作的关系 C 企业与客户之间是竞 争的关系 D 企业与客户之间是服务与被服务的关系 5、客户关系管理的特点（D） A 主要是企业资源的投入 B 主要是对企业资源的管理 C 客户资源的投入与管理 D 企业与 客户的双向资源的投入与管理 6、“前台”客户关系管理是指（B） A 合作型客户关系管理 B 运营型客户关系管理 C 分析型客户关系管理 D 协作型客户关系 管理 7、20 世纪 90 年代，企业与客户沟通的方式是（A） A 关系营销 B 数据库营销 C 单向沟通 D 积极与客户对话，多层面的沟通 8、在客户角色演进的过程中，只与单个客户建立起长期而密切的联系的是在（C） A 20 世纪 70 年代和 80 年代早期 B 20 世纪 80 年代和 90 年代早期 C 20 世纪 90 年代 D 21 世纪 9、（C）是客户关系管理备受关注的催化剂。 A 超强的竞争环境 C 管理理论重心的转移 B 因特网等通信基础设施与技术的发展 D 对客户利润的重视 10、（B）是客户关系管理产生和发展的推动力量。 A 超强的竞争环境 C 管理理论重心的转移 B 因特网等通信基础设施与技术的发展 D 对客户利润的重视 二、多选题 1、企业供应链管理经历的主要阶段有（ABCD）。 A 准时制生产阶段 B 精益生产与精益供应阶段 C 生产需求阶段 D 快速反映供应链阶段 物流管理阶段 2、下列属于精益生产与精益供应的特点的有（A B C） A 减少浪费与库存 B 减少流程的工作量  E C 员工一专多能 D 减少供应商的提前订货期 E 客户定制生产 3、快速反映供应链的特点有（BCD）。 A 多品种小批量 C 控制供应流程 B 客户定制生产 D 完全采用电子商务  E 减少流程的工作量 4、客户关系管理的类型可以分为（ABC） A 合作型客户关系管理 C 分析型客户关系管理 B 运营型客户关系管理 D 分工型客户关系管理 1  E 服务型客户关系管理 5、在客户角色演进的过程中，把客户视作被动的购买者，认为其拥有预定的消费角色的是哪些时期？ （BCD）。 A 20 世纪 60 年代 C 20 世纪 80 年代和 90 年代早期 E 21 世纪 B 20 世纪 70 年代和 80 年代早期 D 20 世纪 90 年代 6、从广义上来讲，企业的客户包括（ABCD） A 企业的供应商 C 企业的合作伙伴 B 企业的员工 D 企业产品的购买者  E 企业的竞争对手 7、客户关系管理产生的动因（ABCD） A 超强的竞争环境 B 因特网等通信基础设施与技术的发展 C 管理理论重心的转移 D 对客户利润的重视 E 市场需求的转变 8、 运营型客户关系管理主要对（ACD）业务流程和管理进行信息化改造。 A 销售 B 物流 C 营销 D 客户服务 E 生产 9、（BCD）是客户关系管理的关键要素。 A 战略 B 理念 C 实施 D 软件 E 客户 三、判断题 客户关系管理的快速发展是基于超强竞争环境的需求拉动的。（√） 信息技术的发展是客户关系管理备受关注的催化剂。（×） 客户关系管理是企业的一项经营策略，其实施仅涉及销售部门。（×） 客户关系管理是实现客户价值最大化与企业价值最大化的合理平衡。（√） 对客户信息的有效管理是保证客户关系管理有效性的关键所在。（×） 客户关系管理的终极目标是客户资源价值的最大化。（√） 客户关系管理的本质是企业与客户之间的一种合作关系。（×） 分析型客户关系管理也称作“前台”客户关系管理。（×） 合作型客户关系管理旨在实现客户沟通手段与互动渠道的集成和自动化。（√） 理念、软件与实施是客户关系管理的 3 个关键要素。（√） 客户关系管理就是企业资料分析，数据仓库构建的过程。（×） 第二章 客户关系管理理论基础 一、单选题 1、目标营销是（B）的主要营销手段。 A 20 世纪 60 年代 B 20 世纪 80 年代 C 20 世纪 90 年代 D 21 世纪 2、在与客户关系相关的理论中，主要以规定交易各方的法律权利的契约法为基础的理论是（A） A 关系契约理论 B 交易成本理论 C 公平理论 D 资源依赖理