爽健双11结案报告.ppt

爽健双11结案报告

2014.11;传播

概览;传播

概览;背景;CommunicationChallenge;;Step1：

修足机+修复霜

晒产品添加购物车，截图发微博即有机会获得：拍立得;传播效果;微博数据分析;官方微博背景改版-----营造爽健双11嘉年华气氛;微博概述

脱单秘籍活动流程;脱单秘籍海报设计;总曝光量724,000

话题阅读量918,000

链接点击数1,589

转发量6,501

评论量2,378;微博概述

微博粉丝分析;微博概述;微博概述

智取福袋活动流程;曝光量315,000

转发量1,084

评论量343

短链点击量323;突出电商活动

营造双11嘉年华气氛;微信数据分析;微信概述

KOL;微博活动微信告知;微信概述

日常内容;总曝光量

转发数

评论数

点赞数

;BBS第一篇;;总结;双11活动期间：吸引9,372新粉丝关注

双11期间官微总曝光量：1,347890,000

话题阅读数：4,774,000

为天猫引流量：774,000

;总结这个局部的思路：

1.呈现数据，呈现核心数据。流量，曝光率等。视觉表现形式要完善，不能干巴巴的写几个数字。

2.总结之前做的好的：曝光增加，对天猫电商有一定的支持，用户参与的互动情况。

3.总结之前做的不好的，通过微博客户的反响和数据分析得出，或者可以继续优化的：

比方：活动趣味性，传播性，易读性，〔这里还是避重就轻，扬长避短吧〕

4.适当粗略给出下一个阶段或者同类活动，的一个优化方向，

比方，活动应该更偏向销售，还是增加奖品投入，还是偏向更加的内容营销。提升文案的趣味性，提升传播。还是客户方要正对双十一类似活动，开发有针对性的产品或者赠品作为宣传的辅助支持。

5.客户配合方面，有没有需要继续完善优化的。;Thanks！