云和县木制玩具原辅料市场建设调查.doc

云和县木制玩具原辅料市场建设调查 研 究 报 告 浙江云和工业园区管理委员会 二0一六年十一月九日 目 录 第一章 云和木制玩具原辅料市场调研的目的及调研方案 1 一、调研目的 1 二、调研基本情况与调研方法 1 三、调研计划进度以及流程 3 第二章 云和木制玩具原辅料市场需求调研 4 一、玩具原辅料市场规模 4 二、玩具原辅料细分需求领域调研 6 三、玩具原辅料细分需求市场份额调研 7 四、玩具原辅料细分需求市场饱和度调研 9 五、玩具原辅料替代行业影响力调研 9 第三章 云和木制玩具原辅料市场供给调研 10 一、玩具原辅料市场供给总量 11 二、玩具原辅料市场集中度 11 三、玩具原辅料产业集群 12 第四章 云和木制玩具原辅料产品价格调研 14 一、玩具原辅料价格特征分析 15 二、玩具原辅料主要品牌企业价位分析 15 三、玩具原辅料价格与成本的关系 17 四、玩具原辅料价格策略分析 18 第五章 云和木制玩具原辅料产品进出口调查分析 18 一、玩具原辅料产品出口分析 19 二、玩具原辅料产品进口分析 25 第六章 云和木制玩具原辅料市场竞争调研 30 一、技术竞争 31 二、原材料及成本竞争 32 三、产品定位竞争分析 32 四、区域市场竞争 32 五、品牌影响力 33 六、价格竞争 33 七、玩具原辅料产品主流企业市场占有率 34 八、影响玩具原辅料市场竞争格局的因素 34 第七章 云和木制玩具原辅料市场渠道调研 35 一、玩具原辅料细分市场占领调研 36 二、玩具原辅料销售渠道调研 36 三、玩具原辅料销售体系建设调研 38 第八章 云和木制玩具原辅料产品用户调研 38 一、用户对玩具原辅料产品的认知程度 39 二、玩具原辅料用户的关注因素 41 三、玩具原辅料目标消费者的特征 42 第九章 云和木制玩具品牌调研 43 一、木质玩具品牌总体情况 44 二、木质玩具品牌传播 44 三、木质玩具品牌美誉度 45 四、代理商对木质玩具品牌的选择情况 47 五、主要城市市场对主要木质玩具品牌的认知水平 47 六、木质玩具广告 47 第十章 云和木制玩具重点企业调研 47 一、木质玩具企业核心竞争力调研 48 二、玩具企业市场综合影响力评价 50 三、玩具原辅料企业运营状况调研 51 第十一章 云和木制玩具原辅料项目市场预测 55 一、目标市场分析 56 二、市场供应分析 57 三、产品市场需求预测 58 四、价格现状与预测 58 五、市场竞争力分析 59 第十二章 玩具原辅料项目投资估算与融资方案 61 一、玩具原辅料项目投资估算依据 62 二、项目建设投资估算 62 三、流动资金估算 65 四、融资方案 66 第十三章 玩具原辅料项目财务评价 74 一、项目财务评价基础数据与参数选取 75 二、销售收入估算（编制销售收入估算表） 77 三、成本费用估算（编制总成本费用估算表和分项成本估算表） 78 四、财务评价报表 79 五、财务评价指标 81 六、不确定性分析 83 七、玩具原辅料项目财务评价结论 84 第十四章 云和木制玩具原辅料市场建设规模测算 84 第十五章 云和木制玩具原辅料市场建设调研结论 99 一、建议建立统一规范的玩具原辅料大市场 100 二、项目概况 104 三、玩具原辅料项目可行性与必要性 110 图 表 图表1 调研流程图 3 图表2 2010-2014年云和木制玩具产值 4 图表3 2010-2014年云和木制玩具原辅料市场需求规模 5 图表4 2010-2014年云和木制玩具原料市场需求规模及增速 8 图表5 2010-2014年云和木制玩具辅料市场需求规模及增速 9 图表6 2010-2014年云和木制玩具供应规模 11 图表7 浙江木制玩具生产基地地理位置图 12 图表8 浙江云和转型升级中的龙头企业 13 图表9 部分主要玩具原料价位 15 图表10 主流品牌玩具价位 16 图表11 PP塑料2014.06-2015.09历史价格走势 17 图表12 2013-2015年7月我国红松和樟子松木材出口及增长情况 19 图表13 2013-2015年7月我国山毛榉木木材出口及增长情况 19 图表14 2013-2015年7月我国枫木木材出口及增长情况 20 图表15 2013-2015年7月我国高密度板出口及增长情况 20 图表16 2014年红松和樟子松木材出口海外分布情况 21 图表17 2014年枫木木材出口海外分布情况 22 图表18 2014年高密度板出口海外分布情况 22 图表19 我国海外市场的主要玩具品牌 23 图表20 2013-2015年7月我国红松和樟子松木材进口及增长情况 25 图表21 2013-2015年7月我国山毛榉木木