北京同仁堂TRT化妆品营销渠道研究的开题报告.docx

北京同仁堂TRT化妆品营销渠道研究的开题报告 一、研究背景与意义 TRT（同仁堂药业集团）是一家具有百年历史的老字号企业，近年来发展了自己的化妆品品牌，并致力于根据市场需求，推出不同系列和种类的化妆品。然而，随着市场竞争的日益加剧，如何有效地营销TRT化妆品已成为一项迫切需要解决的问题。因此，本研究旨在分析TRT化妆品的营销情况，深入了解消费者的购买行为和需求，探讨TRT化妆品的销售渠道，为TRT化妆品的未来发展提供有价值的参考。 二、研究内容和方法 1. 研究内容 （1）TRT化妆品营销现状：分析TRT化妆品的市场竞争情况，分析竞争品牌、原材料供应链、产品价格等因素对TRT品牌的影响。 （2）消费者需求分析：调查消费者对于TRT化妆品品牌知晓度、口碑、消费习惯和需求等方面情况。 （3）TRT化妆品销售渠道研究：探讨TRT化妆品的销售渠道和销售模式，分析其优势、劣势和发展方向。 2. 研究方法 （1）文献资料法：对TRT品牌及其化妆品在市场上的营销情况、原材料供应链等因素进行查阅和分析。 （2）问卷调查法：通过问卷调查法，对TRT化妆品消费者的需求、购买习惯等方面进行调查。 （3）实地调研法：前往TRT官方直营店和其他销售渠道进行实地调研，了解销售模式、销售策略等方面的情况。 三、预期研究结果 通过本研究，我们预计能够得出以下结论： （1）TRT化妆品面临激烈的市场竞争，但仍然有自己的市场优势。 （2）消费者对TRT品牌的认知度和信任度较高，但仍有提升空间。 （3）TRT化妆品销售渠道存在一定的优劣之分，需要进一步优化。 （4）未来TRT化妆品可以通过差异化营销、提高产品品质等途径提升品牌影响力。 四、研究意义 本研究可以为TRT化妆品在营销策略、产品研发和销售渠道等方面提供重要的参考和建议，有助于TRT品牌使自己更好地适应和应对市场竞争，增加市场份额和提升品牌价值。