诉求方式影响大学生平面广告信息加工的眼动研究的中期报告.docx

诉求方式影响大学生平面广告信息加工的眼动研究的中期报告 研究背景： 随着社会经济的快速发展，大学生群体已成为广告主们重点关注的对象。大学生具有年轻、消费能力强、观念开放等特点，对广告信息的加工和反应也具有独特的特点。在广告设计和制作过程中，诉求方式是重要的因素之一。然而，目前对于诉求方式对大学生平面广告信息加工的影响缺乏研究。因此，本研究旨在探究不同诉求方式对大学生平面广告信息加工的影响，为广告主提供更科学的广告设计和制作策略。 研究问题： 不同诉求方式对大学生平面广告信息加工的影响是什么？在诉求方式相同情况下，不同产品类型是否会影响大学生对广告信息的加工和反应？ 研究方法： 本研究采用眼动仪技术，测量大学生在观看不同诉求方式的平面广告时的眼动情况，并通过问卷调查收集大学生对广告信息的加工和反应数据。同时，将广告内容控制在两种产品类型（食品和运动器材）中，以探究产品类型对广告信息加工和反应的影响。 研究内容： 本研究拟分为以下三个阶段进行： 第一阶段：文献综述，探讨诉求方式和产品类型对广告信息加工的影响，明确研究重点和研究方法。 第二阶段：数据采集和分析，通过眼动仪和问卷调查收集大学生对不同诉求方式和不同产品类型的广告信息的加工和反应数据，分析不同诉求方式和产品类型对广告信息加工的影响。 第三阶段：研究结论和策略，总结研究结果，提出相应的广告设计和制作策略，为广告主提供更科学的广告推广方案。 预期成果： 通过眼动技术和问卷调查的数据分析，预计可以得出不同诉求方式和产品类型对大学生平面广告信息加工的影响，为广告主提供更有针对性的广告设计和制作策略。同时，本研究对于理论和实践都具有一定的参考意义，可以为广告传播领域的技术研发、市场营销和传播学理论研究提供借鉴。