第二讲艺术设计形式与类型.ppt

第二讲 艺术设计的形式与类型 视觉传达设计 产品与产品设计 环境艺术设计 视觉传达的定义 传达：首先是一种信息授受行为，即将思想、感情或一些客观信息传递给接受对象；其次传达必须借助一定的载体来实现，并且这种载体一定是可以感受到的，比如听觉或视觉的载体；最后传达并不是以接受对象接收到信息为终点，而是可以带来传授者或接受对象的一种互动。 视觉传达设计：利用视觉符号来传递各种信息的设计。 视觉传达设计的领域 平面视觉传达设计 空间视觉传达设计 动态视觉传达设计 平面视觉传达设计 标志设计 包装设计 广告设计 企业形象设计 书籍装帧设计 插图设计 标志设计 标志的定义：标志的英文单词为“Symbol”，即为符号、记号之意，它与与“象征”为同义词。标志是一种具有象征性的大众传播符号，它以精练的形象表达一定的含义，并借助人们的符号识别、联想等思维能力，传达特定的信息。 标志的类型：政府和其他组织机构标志、公共信息标志和品牌标志。 标志设计 标志设计的原则： 独特性：个性特征鲜明，具有创新性 注目性：具有较强的视觉冲击力 通俗性：易于识别、记忆和传播 通用性：适应不同材料载体的复制工艺 文化性：显现民族特色、时代特色、社会风尚 艺术性：定位准确、构思巧妙、造型新颖、大方 时代性：具有时代特征的演变 包装设计 包装设计首先要解决产品的保护、运输和储藏等一系列问题，还有解决如何减少对环境的污染、保护生态的问题，再次才是解决产品品质的说明和促销、企业形象的宣传等问题。 包装设计今后的发展特点： 绿色包装 人性化包装 简约化包装 广告设计 平面广告设计 招贴 报纸广告 杂志广告 立体广告设计 灯光广告 路牌广告 动态广告设计：影视广告、广播广告 广告设计的表现手法 展示：直接而真实地把商品展示在消费者面前，给消费者留下深刻印象。 象征：注重意象表达，注重自然中的人文内容以及与人有关的象征，同过艺术化的视觉形象来传达某种特定的意念，它们之间没有必然的关联性，只有外在特征的某些类似联系。其视觉形象可以是物形，可以是符号，也可以是色彩。 夸张：以现实生活为依据，用丰富的想象力对画面对象的典型特征加以强调和扩大，或改变物体间的比例，以体现广告的创意，使画面更具新颖、奇特和富有变幻的情趣，从而达到吸引受众注意力的目的。 广告设计的表现手法 幽默：以善意的微笑，用夸张、比喻、换置等手段，含蓄地传达某种意念或商品信息。幽默与讽刺不同，讽刺是针对不良现象的，而幽默则是善意的戏谑。 比较：用比较的手法宣传商品，有两个含义，一是艺术手法上的比较，二是实质性的比较。艺术手法上的比较是指：在广告画面上采取一定的艺术手法以突出商品的形象。实质性的比较则可以用于反映商品使用前后效果的比较、商品改装前后的比较等方面。 图解：当广告需要突出地宣传商品的内部结构、产品功能、主要成分、使用方法或其他相关知识的时候，往往采用图解式的表达手法。它节省了文字的解释，而且有时比文字更加直观、准确而易懂。 广告设计的表现手法 比喻：将一种事物比作另一种事物，比喻要确切、恰到好处，不可使人产生误解。要运用人们常见的事物来进行比喻，这样容易引起人们的兴趣，为人们所理解和接受。 反常：有意违反常规，使之不合情理，以致引起受众的惊奇和注意，给受众以深刻的印象，从而达到广告传播的目的。 拟人：把人以外有生命甚至无生命的物类人格化，使之具有人的某些特性。选择适当的表现对象，按人们熟悉的性格、表情、动作去进行拟人化处理，注意形象的通俗性、愉悦性和审美性。 广告设计的表现手法 名利作用：利用著名的艺术作品包括绘画、雕塑等，加以局部变异或置换，使之服务于广告的需要。由于这些艺术作品已经在人们的脑海中留下深刻的印象，加之局部的变异和置换又能进一步引起受众的注意。名利的有效利用能使形象具有幽默的情趣，虽然这种视觉形象常常有悖常理，但人们还是普遍予以认同并乐于接受。 产品设计的定义 产品设计是指对产品的结构、造型、功能和色彩、材料、工艺等多方面进行综合的设计，以便生产制造出符合人们需要的实用、经济、美观的产品。 产品设计具有一定的社会属性，深受社会文化、经济历史，乃至思想观念、审美意识等因素影响。产品设计离不开科技的支持，也脱离不了生产工艺、加工制造等环节。只有对产品的功能、材料、构造等进行综合处理，才能实现产品设计的目的和价值。 产品设计的分类 手工艺设计 工业产品设计 交通工具设计 家具设计 生活用品设计 信息产品设计 服饰设计 纺织品设计 医疗器械设计 手工艺设计 定义：以手工对原料进行有目的的加工制作的设计，它主要依靠双手和工具，但不排斥使用简单的机械。 特色：由于手工艺设计与制作往往没有完全分离，传统风格与个人经验趣味的影响常常贯穿于整个产品的生产过程。在手工艺设计中，常常以真实的生活面貌反映一个