数字电视推广宣传方案.doc

企业数字电视推广宣传方案 我国的有线电视产业正面临一个非常重要的历史时期，作为一项新兴的IT产业已初具规模。改变目前单一的，将有线电视HFC网络建设成集视频、音频和数据于一体的多媒体综合业务平台，使之成为一个承载各类业务、覆盖广泛、性能完善、安全可靠的数字化媒体信息传输网络，摆在我们面前最紧迫的任务。 数字视，按照“三贴近”原则，为广大用户提供丰富多彩的节目内容和信息服务，真正使家家户户的电视机变成为多媒体信息终端，真正让用户体会到数字电视带来的好处和方便。这是工作的根本出发点和落脚点，要坚定不移地坚持电视的公益属性，坚定不移地坚持以人为本、服务至上的基本原则，坚定不移地坚持电视数字化的发展方向要始终坚持社会效益第一的原则，确保人民群众听广播、看电视的基本文化权益为社会主义文化大发展大繁荣做出更大贡献。、宣传的目的 让了解数字电视，接纳数字电视，加快电视数字化的推进步伐。 、宣传的目标 通过宣传让市民初步了解数字电视概念及使用方法，形成对数字电视的良好印象，产生进一步了解或使用的欲望，为数字电视在杭州的全面推广工作打下良好基础。教会用户使用机顶盒，及时处理转换过程中的各种问题。要充分考虑数字化给人们收视习惯带来的变化，在节目设置、机顶盒使用设计和安装服务等方面要努力做到以人为本。要在业务开发特别是信息服务开发上下功夫，强化服务意识，规范服务流程，公布服务项目，积极主动上门服务宣传内容 广播式、交互式数字电视（并提及高端数字电视的多功能） 、宣传策略消费观念，接受新鲜事物，所以数字电视推广第一步应该让对数字电视有个理性的、清晰的认识。了解数字电视到底是什么，有什么功能。在清晰的理性认识基础上才有可能产生对数字电视近一步了解、认识的可能。概念灌输阶段，为了能达到使受众对数字电视有清晰的理性认识的目的，应该采取。，演示、示范数字电视安装使用过程，画面科技唯美，整体体现生活优美休闲享受。表现数字电视的使用社会科技的进步，时代的潮流，社会的福利，生活的享受。上刊登有关数字电视的说明性文章，采用浅显易懂的方式，让受众明白数字电视是什么，跟普通的模拟电视有什么区别。同时开展，《我心中的数字电视》、《我与数字电视》等类似题目的有奖征文活动。目的在于让广大百姓、读者都参与到数字电视讨论的热潮当中，让数字电视成为人们茶余饭后的谈话内容，掀起一个数字电视的舆论高潮，短时间内“炒热”数字电视通过第一阶段数字电视概念的灌输，在理性上认识数字电视，了解数字电视与普通模拟电视的区别，下一阶段采取特色宣传的方法，让从感性上产生对数字电视的极大兴趣。特色宣传?? ?? 感性认识有了理性认识的基础，就要用特色宣传的方式使百姓对数字电视产生感性的兴趣，从情感方面让百姓接受数字电视。消费者不会因为认识一件商品而去购买它，产生购买行为有两个因素：第一，生理需要；第二，心理需要。消费品分为两个大类，一类是满足人们的生理需要，另一类是为了满足人们的心理需要，如果把数字电视作为商品的话，无疑它是属于后者的——心理需要。这一阶段的宣传手段采用电视广告。电视广告的主体是数字电视。广告内容应遵循特色宣传的策略。主要表现数字相对普通模拟电视而言的优点。例如：无广告、画面质量高、节目更精彩、更丰富等。以上这些特点都是普通模拟电视不具备，但却是百姓长久而热切期望的东西。因此它们是数字电视推广中最大的卖点。应重点突出。这一阶段广告可以采取系列广告的形式。针对数字电视的优点制作一系列风格类似、主题并列的、简单而特色鲜明的广告。系列广告整体上具有连贯性，使百姓对广告产生持久的关注度；另外也显的有规模性，使百姓产生更多的信任感。单独看系列广告中的每支广告，简单，重点突出，能从众多的电视广告中跳脱出来，提高单支广告的有效到达率第三阶段：? 价值提炼?? ?? 心理认可所谓的价值就是一种更人性化、更自由、更自我、交互性更好的电视消费。这一阶段的广告目的在于通过对这一价值的提炼与表现，让从心理上认可这种价值，并产生实际的消费行为。这一阶段电视广告的主体应由数字电视转移至普通观众（观看数字电视的人）身上。广告内容主要在于表现人们观看数字电视时享受到的人性化、自由化、交互性的体验。可以采用对比的方式，通过与传统模拟电视的对比来突出数字电视带给消费者更优越的感受。通过对比进一步刺激消费者选择数字电视，力图形成一种数字电视消费热潮，在这种消费热潮的烘托下使更多的人产生盲从的消费心理，从而进一步扩大对数字电视的消费规模当数字电视推广宣传进行到这一阶段时，数字电视消费形成规模，拥有相当数量的客户。接下来首先要做的是稳固这一部分已有客户，同时通过电视广告深化宣传主题，继续争取更多的新客户，保证一个稳定的客户增长趋势第四阶段：? 价值深化?? ?? 扩大消费这一阶段所说的价值已经不再是针对某个