2011724广告设计.ppt

凡是用于宣传某一对象、事物或事情的方式都是广义广告。 主要指经济性广告，其特点是以盈利为主要目的，它又可称为商业广告。 “广告主以付费的方式，通过公共媒介对其商品或劳动进行宣传，借以向消费者有计划地传递消息 ，影响人们对所广告的商品或劳务的态度，进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。” （1）广告主 广告主又称广告客户，是指为推销商品或提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或个人。 生产厂家、经销单位、服务业是最主要的广告客户。广告主作为广告的倡议者、投资者和广告效果的受益者，是广告活动的主体。 （2）广告信息 广告信息是广告的主要内容，包括商品、劳务、观念等信息。 （3）广告媒体 广告媒体是指信息传播的工具，是广告经营者或广告发布者与广告宣传对象之间传播信息的物质技术手段。如利用电视、广播、报纸、杂志、各种户外设施发布的广告等这些中介物就是广告媒体。 （4）广告费 广告费由广告客户提供，从广告策划、广告设计，到利用广告媒体进行广告宣传整个广告活动所支付的费用，称为广告费。 1．广告的起源 公元前1000年左右，在埃及古城底比斯出现一份悬赏寻找“逃亡的奴隶”广告传单，是有记载以来最早的广告，现保存于英国伦敦不列颠博物馆。 在古希腊和古罗马，经商点需有标志作广告，如旅店的标志是松果，酒店的标志是常青藤，奶品店的标志是山羊，面包房的标志是骡子拉磨。 在我国，四川广汉出土的“东汉画像砖”就有店铺里店员招徕顾客的形象。 山东济南专造功夫细针的刘家针铺设计并制作了用于印刷自家店铺宣传广告的铜板，运用商标来装饰门面，并利用它让人们鉴别商品 。 药店门前招生意的幌子 1480年，英国第一印刷家威廉 凯克斯印刷了世界较早的一张招贴广告—“祈祷书”。 17世纪，德国出现了世界上最早的报纸，使广告有了新的媒体。1622年，“广告”一词第一次出现在英文报纸上，但是直到1650年，一则为“寻马悬赏启示”的广告在报纸上登出后，报纸广告才被人们认识和接受并为商业服务。 19 世纪，工业革命 生产力发展广告业 19世纪中期，艾尔父子广告公司”的成立使广告成为一个独立的行业。 　20世纪初－上海 　　　近代 （鸦片战争后），上海逐渐成为帝国主义主要的经济侵略基地，各种近代化的广告媒介也日渐增多。 　　　当时的广告形式有：招贴、报纸、杂志、路牌广告、霓虹灯广告、街车广告、橱窗广告、无线电播音广告、刊物广告、样品广告等等。 月份牌 　　　图中的一个女人进门说“李嫂，再借我打一个电话。”李嫂皱的眉想：讨厌！又来借电话了。 　1922年美国人奥斯邦在上海创办了一座50瓦特的电台，从而拉开了我国电波广告的序幕。 　 30年代，广告公司兴起是我国广告发展史上的又一个里程碑。广告媒介开始变得多样化，出现了多种多样的广告形式。 　　　19世纪末，印刷技术的发展带动了广告业的发展。在艺术领域，各种风格运动比此起彼伏，　　 　　　其中，法国的“新艺术”运动、英国的“工艺美术”运动和“装饰艺术”运动对广告设计的起步与发展有着很大的推动作用，招贴成为当时主要的广告传播媒体。 　　法国亨利·索雷特设计，植物纹样装饰、和谐的色彩、飘逸俊美的形象共同构成了这件1898年海报的迷人魅力。 　20世纪，欧美国家的报纸、杂志、广播、电视很快就发展成为广告业的四大媒体。 　 80年代以来，随着计算器的普及和各类数码产品的出现，各种广告设备飞速发展，广告设计的形式也越来越多。 1.易于传播 由于广告是公开而广泛地向公众传递的一种宣传手段。因此广告的定义和传播方式决定了它的特点。 　2．针对性强 广告应该面向产品或服务的消费者或潜在消费者等要求，决定了需针对特定的目标人群进行广告设计，从而保证广告效果的最大化。 　１．准确传达广告信息 广告有明确的目的性，准确传达广告信息是广告的首要任务。 　2 ．树立品牌和产品形象 企业的形象和品牌决定了企业和产品在消费者心目中的地位，这一地位通常靠企业的实力和广告战略来塑造和维护。 　3 ．指导消费、创造新需求 　4 ．为产品创造价值