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活动营销 ：如何花20万达到2000万的效果 ？ 花200万元做年度营销盛典活动 ，如果仅仅影响到会场的1000人 ，每人营销成本 达2000元 ，太不 划算。如何让200万元的活动看起来像2000万元的活动?怎样让受众在接收信息的时候是喜悦的、 舒服的 ，并能主动分享?甚至成为企业的微信、微博粉丝 ，为未来的信息传递铺下一条“ 速公路”? 以现在做活动营销的手段 ，上述目的 ，简直痴人说梦。但是 ，我们就利用微博和微信 ，搞了一次颠 覆性的活动推广。 怎么玩的? 先不说 ，你先了解一下背景 ： 确定一个核心 ：我们本次传播的核心信息确定为“***于*月*日在***召开”。 确定一个原则 ：网络传播内容为王 ，显然 ，要围绕创意构思表现和媒介执行 ，才能达到重点信息病 毒性扩散的传播效果。 确定一个策略 ：软硬结合、“双微”爆破 ，根据目标群的兴趣点制造 营养的“双微”内容 ，把活动信息 硬性植入 ，把活动优势特点软性植入 ，让目标群在不知不觉中了解和传递 ，达到目标信息快速爆破 的目的。 策略如明灯 ，浮出海面后 ，执行就有方向。 内容营销一定要趣味化 我们的核心目标群为两类 ，一类是需要投资创业的投资者、创业者 ，另一类是需要进行招商加盟的 品牌企业。 首先 ，基于对创业者有价值的角度 ，创意的内容方向为 ：全球十大商业影响力人物对创业者的 忠告 ，2013年行业调研报告——揭秘中国创业市场的三大景观; 其次 ，基于对品牌企业有价值的角度 ，创意内容方向为 ：历数改革开放35年企业渠道建设的N种“风 靡大法” ，揭秘2013年备受推崇的十大营销方法; 再次 ，关于传播的主体——营销峰会和创博会本身 ，内容创意方向为 ：**奖万里挑一“中国年度最具 影响力品牌”瞩目跃出 ，**活动首日吸引4万投资商到场等。 内容模块有了 ，怎样让这些内容表现更为精彩?毫无疑问 ，图形化文案是目前最为有效的表现方式 。本次“双微”内容表现 ，一共采用了六种图形化文案表现手法—— 第一种 ：格言漫画类比法。在“全球十大商业影响力人物对创业者的忠告”内容表现上 ，采用了“格言 漫画类比法”。通过“给创业者忠告”的话题 ，把俺们董事长与商界著名人物(比尔·盖茨、马云等)相提 并论 ，提升企业总裁的身份和地位。这些内容都是经过精心雕琢而具有分享价值的 ，被大量转发甚 至收藏 ，达成了峰会信息和领导人包装等两大信息有效传递的效果。 第二种 ：数据启示点读法。在“2013年行业调研报告——揭秘中国创业市场的三大景观”内容表现上 ，采用了“数据启示点读法”。之前 ，我们的研究院花费大量人财力和物力做出网络招商行业调查 报告 ，具备极 参考价值 ，但其采用的word表现方式 ，让很多人不太愿意读。这次通过“数据和 启示”的图文点读方式进行全新呈现 ，把对读者最有用信息挑选出来 ，并刻意突出对我们有利的数据 。 第三种 ：图文解读汇总法。在“改革开放35年 ，历数企业渠道建设的N种风靡大法”内容表现上 ，采 用了“图文解读汇总法”。以 度归纳的手法 ，把渠道建设的10大主流方法提炼出来 ，并以图文趣说 的方式点评各种方法的优劣势 ，让企业对号入座 ，吸引企业和经销商的关注。同时 ，巧妙植入我们 全营销的渠道建设方法 ，并暗示其是目前最好的渠道建设方法 ，以引起目标群的了解兴趣。 第四种 ：借势热点植入法。在“揭秘2013年备受推崇的十大营销方法”的内容表现上 ，采用了“借势热 点植入法”。借助年度总结之机 ，搜索提炼出九大社会公认的热点案例 ，把我们的案例与恒大冰泉、 小米等知名案例进行捆绑 ，让目标群在学习营销知识的同时 ，深度了解我们的全营销方法。 第五种 ：幽默漫画点睛法。在“**活动首日吸引4万投资商到场”的内容表现上 ，采用了最为新颖的漫 画表现形式。通过简单幽默的漫画故事 ，把活动开办的时间、地点、价值生动体现出来。耳目一新 的漫画吸引了读者关注 ，达到新闻传播价值最大化效果。同时 ，提炼出我们的三大特色——“特色项 目多、持币待购者多、成交速度快”。 第六种 ：数据新闻炫色法。在“**奖万里挑一‘中国年度最具影响力品牌’瞩目跃出”内容中 ，创意表现 形式采用了“数据新闻炫色法”。这类新闻以往基本都是以文字稿的形式进行发布 ，为了跟其他奖项 形成差异 ，结合微博、微信内容色彩化展示可能 ，创新性地以炫色的设计表现形式 ，把**奖的 端 形成差异 ，结合微博、微信内容色彩化展示可能 ，创新性地以炫色的设计表现形式 ，把**奖的 端 感体现出来 ，并通过奖项评选的依据、数据、流程等文字展示 ，表现出**奖的 含金量 ，也使得获 奖企业得到尊荣 ，创